דוח באמברגו של משרד הבריאות נשלח לחברת תרופות

סמנכ"ל הסברה ויחסים בינלאומיים בדוברות משרד הבריאות, יאיר עמיקם, פרסם הערב הודעת הבהרה מיוחדת. ההודעה נשלחה בעקבות תגובה ששלחה לדוברות אסנת עופר, כתבת בריאות בפורטן OnLife. הכתבת תהתה בקול רם מדוע נציג של חברת תרופות נמנה על רשימת המכותבים ששולחת הדוברות.

עופר הגיבה להודעת דוברות אליה צורף דוח דוח השוואתי על פעילות קופות חולים בשנת 2009, שפרסומו יותר ביום ראשון.

בהודעתו כתב סמנכ"ל ההסברה כי "הודעות הדובר אינן סודיות, ודקה אחת אחרי שהן מתפרסמות יודע על כך כל הציבור הרחב, ולכן אין כל פגיעה במסירת מידע לציבור. לא זו בלבד אלא שההודעות מתפרסמות מיד באתר האינטרנט של המשרד".

עוד הוסיף כי ברשימת מקבלי הודעות הדובר נמצאים נציגים של גופים וארגונים שונים שבהם פועל דובר או מי שהוסמך על-ידי הארגון לתפקיד זה.

מה שתמוה בתשובתו של עמיקם הוא חוסר ההבחנה בין הודעת דובר רגילה למסירת דוח באמברגו. אומנם אין מדובר בדוח האסור בחוק בפרסום, דוגמת דוח מבקר המדינה, אך קיימת הסכמה הדדית בין כל כלי התקשורת שאין מפרסמים חומרים באמברגו. כלי תקשורת המפרסם דוחות באמברגו מסתכן בכך שמשרד ממשלתי לא יעביר אליו להבא חומרים באמברגו. אולם סתם גורם חיצוני שאינו מחויב לכללים הבלתי כתובים הללו עלול להפיץ את הדוח.

אמברגו נקבע לרוב על הודעות לעיתונות הכוללות מידע רב מאוד המצריך למידה ועיון בטרם פרסומו. לעיתים רחוקות, מטילים גורמים שונים אמברגו באופן שרירותי ובלתי מוצדק. או אז בוחרים כלי התקשורת האם לכבד את הבקשה שלא לעכב את פרסום המידע קודם המועד או לפרסמו לטובת הקוראים.

במקרה הנוכחי, הבהיר עמיקם כי עם זאת, תיבדק מחדש רשימת המקבלים את הודעות הדובר. אמירה זו כמוה כהודאה בכך שנפלה תקלה המצריכה תיקון.