בקרוב: הפעלת מנגנון התג האתי לפרסום

בעקבות אישור העקרונות להפעלת מנגנון התג האתי לפרסומות בהנהלת איגוד המפרסמים, תחל הרשות השנייה בביצוע הדרכות לנציגי חברות פרסום ומפרסמים, במסגרתן יונחו לגבי העקרונות של המדריך לפרסומות.

בהתאם לסיכום עם הנהלת איגוד חברות הפרסום, ההדרכות תתקיימנה ב- "בצפר", בית הספר של איגוד חברות הפרסום, במסגרת סדרה של מפגשים מרוכזים במהלך חודש מאי.

כזכור, יזם מנכ"ל הרשות השנייה, מוטי שקלאר, את כתיבת הקוד האתי ואת אישורו במועצת הרשות השנייה ביולי 2005. היוזמה של שקלאר נבעה מהצורך לקדם את ההסדרה של הפרסומות בטלוויזיה ולפשט ככל שניתן את הרגולציה, תוך שמירה על עקרונות מהותיים וחשובים ציבורית. מאז אושר הקוד, פועל מנכ"ל הרשות שקלאר מול הנהלות האיגודים, במגמה להגיע להסכמות משותפות ולאחרונה נכתב מסמך עקרונות אשר מגדיר את מנגנון הפעולה.

בהתאם למסמך העקרונות שגיבשה הרשות השנייה יחד עם איגוד המפרסמים ואיגוד חברות הפרסום, יוענק תג אתי למפרסמים ולחברות פרסום שיעברו הדרכה באשר לקוד האתי ויקבלו על עצמם את העקרונות של מדריך האתיקה בפרסומות של הרשות השנייה.
במהלך זה מבקשת הרשות השנייה לקדם את שוק הפרסום לקראת רגולציה משותפת על הפרסומות. הגופים המפרסמים והפרסומאים ייטלו מעתה על עצמם אחריות ציבורית רחבה על תכני הפרסומות.

במרכז מסמך העקרונות פותח מנגנון, לפיו מפרסם או משרד פרסום שיפר את עקרונות מדריך האתיקה ושיפסלו שני תשדירים מטעמו במהלך שנה, או לחילופין תוגבל שעת שידור של 5 תשדירים שלו במהלך שנה - לא יהיה זכאי להמשיך ולהחזיק בתג האתי ויחויב להעביר לאישורה של הרשות השנייה את כל תשדירי הפרסומת שיבקש לשדר.

כל עוד יפעלו מפרסמים ומשרדי פרסום בהתאם לקוד האתי - הליך אישור התשדירים יעשה ישירות מול זכייני ערוצים 2 ו- 10 וללא מעורבות מראש של הרשות השנייה. הרשות תמשיך כמובן לפקח על תכני הפרסומות ובמידה ותמצא לנכון לפסול או להגביל תשדיר פרסומת שלא עומד בכללים - תעשה כן בהתאם לסמכותה בחוק.

מוטי שקלאר, מנכ"ל הרשות השנייה: "הרשות מחכה זמן רב לקבלת הודעת אישרור מאיגודי המפרסמים והפרסומאים. אנו שמחים שאיגוד המפרסמים קיבל על עצמו את עקרונות התג האתי ומקווים כי המשך שיתוף הפעולה יהיה פורה וייטיב עם הצופים ועם הענף. יש חשיבות רבה בכך שהגופים המפרסמים ומשרדי הפרסום ייקחו על עצמם את האחריות הציבורית והחברתית הכבדה לקיומם של פרסומות שאינן פוגעניות והראויות לצפייה בערוצים מסחריים מרכזיים. אני בטוח שגם חברות הפרסום מכירות בחשיבות זו ויאשררו את התג האתי כפי שעשה איגוד המפרסמים".