רוב האנשים לא מסתפקים במדיום אחד

רוב האנשים אוהבים לצפות בטלוויזיה ותוך כדי לבצע משימות רבות אחרות. כ- 80% מהאמריקנים צורכים במקביל כמה סוגי מדיה, לדוגמה צופים בטלוויזיה וגולשים בו-זמנית באינטרנט, או קוראים עיתון. כך עולה (יום ד', 22.3.06) ממחקר חדש שערכה חברת המחקר והייעוץ הבינלאומית "פורסטר ריסרץ'".

המחקר נערך בקרב מדגם מייצג של 12 אלף אמריקנים, בגילאים שונים. מממצאי המחקר עולה, כי מגמה זו של ריבוי משימות בעת צפיה במדיה, חזקה הרבה יותר בקרב בני נוער, מאשר בקרב בוגרים.

על-פי הנתונים נמצא, כי חלה עלייה בריבוי משימות בעת צפייה במדיה. מהמחקר עולה, כי הצמד הפופולרי ביותר לצריכה בו-זמנית הוא קריאת עיתון או מגזין, תוך כדי צפייה בטלוויזיה, וכי אחוז ניכר מהצרכנים גם גולש באינטרנט תוך כדי צפייה בטלוויזיה.

אמצעי מדיה אחר בנוסף לטלוויזיה, שאליו מקדישים הצרכנים תשומת לב חלקית בלבד, הוא מכשיר הרדיו - למעלה משליש מהאמריקנים צורכים אמצעי מדיה נוסף תוך כדי שמיעת רדיו, כאשר הפופולריים ביותר הם גלישה באינטרנט, ולאחר-מכן קריאת עיתון או מגזין.

למה מקדישים יותר תשומת לב תקשורתית?

11% מהצרכנים שגולשים תוך כדי צפייה בטלוויזיה, אומרים שהם מתייחסים יותר לנעשה בטלוויזיה מאשר למחשב, למעלה מ- 60% נותנים הרבה יותר תשומת לב למחשב, והיתר מחלקים את תשומת הלב שלהם בין המחשב לטלוויזיה.

מפורסטר נמסר, כי עולם התקשורת המודרני הביא להתפתחותה של קבוצה המכונה "נוודי תקשורת". מדובר בקבוצה המאופיינת בחדשנות טכנולוגית ובאימוץ מוקדם של טכנולוגיות רבות, ומשום כך היא גם אטרקטיבית במיוחד למפרסמים. חברים בקבוצה הזו מוגדרים כבוגרים שברשותם מחשב נייד, רשת תקשורת ביתית, ומחוברים לאינטרנט זה למעלה מ- 5 שנים. קבוצה זו מאופיינת בכך שהיא משלבת כמעט כל פעילות אחרת, בצוותא עם גלישה באינטרנט.

פורסטר מציינת, כי לכידת תשומת לבם של חברי קבוצה זו באמצעות ערוצי המדיה המסורתיים היא מאתגרת במיוחד, משום שתשומת הלב שלהם הרבה יותר מפוצלת מזו של כלל האוכלוסיה, בין מספר ערוצי קשב.

עוד אומרים בפורסטר, כי קבוצה נוספת, היא קבוצת הצעירים, בני נוער בגילאי 13-17. קבוצה זו אשר מחוברת לאינטרנט, משלבת את הצפייה בטלוויזיה או ההאזנה לרדיו ביחד עם גלישה באינטרנט, וזאת בלמעלה ממחצית הזמן שהם צורכים טלוויזיה או רדיו. גם בקרב קבוצה זו, תשומת הלב המופנית לטלוויזיה או לרדיו, נמוכה בהרבה מזו הנתונה לגלישה לאינטרנט, כאשר שתי הפעולות מבוצעות בו-זמנית.