רופרט מרדוק: העורכים מאבדים מכוחם לאינטרנט

איל התקשורת האוסטרלי, מנכ"ל News Corp רופרט מרדוק, מעריך כי הכוח עובר מהמדיה המסורתית לאינטרנט. כך, מהאליטה המסורתית, קרי העורכים, ואף מהבעלים, לאמצעי התקשורת של הדור החדש. את דבריו אמר בנאום שנשא בלונדון אמש (ב'), יום אחרי יום הולדתו ה- 75.

את העתיד רואה מרדוק בידיים של אותם גולשים אשר במו ידיהם יוצרים את התוכן, בבלוגים שהם מעלים לרשת האינטרנט, בכל שנייה, בתמונות שהם חולקים ובמוזיקה המקוונת, כמו גם תוכניות טלוויזיה וסרטים הנגישים כמעט לכל גולש ממוצע.

"דור חדש של צרכני מדיה העלה את הדרישה כי התוכן יסופק כשהוא רוצה זאת, בדרך שהוא רוצה זאת...", אמר מרדוק, בעלי News Corp, 20th Century Fox וחדשות פוקס, הניו-יורק פוסט, הסאן הבריטי והטיימס, ברקע רכישתה של News Corp של אתר MySpace אשתקד, בין יתר עסקות שעשתה החברה במקביל.

"היום, אחד מהאתגרים הגדולים הוא להבין ולתפוס את ההזדמנויות שמוצגות לנו על-ידי רשת האינטרנט", אמר. "זו טכנולוגיה יצירתית, הרסנית אשר נמצאת עדיין בינקותה, אך פורצת ומגדירה מחדש כל מה שבדרכה". מרדוק הזהיר, כי מו"לים של עיתונות ורשתות טלוויזיה יאלצו לשקם את עסקיהם כדי לאמץ את השינויים שבנוף המדיה.

"... המדיה הופכת להיות כמו מזון - אנשים יצרכו אותה בדרך, יצפו בחדשות, ספורט וסרטים כשהם נוסעים לעבודה וממנה, בטלפונים ניידים או מכשירים... כמו של PSP של סוני, או אחרים שכבר נבחנים על-ידי חברות הלווין שלנו", אמר. "עיתונים ייאלצו להתאים את עצמם לדרישות הקוראים שלהם לחדשות וספורט בשלל פלטפורמות: אתרי אינטרנט, מכשירי אייפוד (iPods), טלפונים ניידים או לפטופים", הוסיף.

לדבריו, יש עדיין עתיד לעיתונים המודפסים, אך הם יהיו רק חלק ממגוון ערוצים.

"קשה", אומר מרדוק, "בהחלט מסוכן, שלא להעריך כראוי את השינויים העצומים שהמהפכה הזאת תביא או את הכוח של טכנולוגיות מתפתחות לבנות ולהרוס, לא רק חברות אלא מדינות שלמות".

עד לשנה שעברה נראה היה כי מרדוק התייחס ל"בום" האינטרנטי בצורה מתונה יותר, אך באוגוסט 2005 הודיעה החברה שבבעלותו על התרחבות משמעותית למרחב המקוון.