טמבור מתוכננת לחג הפסח במהלך אסטרטגי שיגובה בקמפיין בהשקעה של 6 מיליון שקל. יפתח קרן, סמנכ"ל השיווק של טמבור, אמר היום כי 1.5 מיליון בתי אב צובעים את ביתם בתדירות של 3-4 שנים ובין 300 ל- 400 אלף בתי אב עושים שיפוץ כלשהו הכולל צבע, מתוכם כמחצית צובעים את הבית כולו או חלקים ממנו לקראת חג הפסח.
קרן הוסיף כי בשנה האחרונה מספר תושבי ישראל אשר צבעו בעצמם גדל ואילו מספר האנשים אשר בחרו לצבוע בגוונים גדל עשרות מונים. נתח השוק של צבעי הקירות המגוונים גדל מ- 15% לפני כחמש שנים (85% צבעו בלבן) ל- 45% הצובעים ביתם בגוונים, ואילו בצביעת חדרי ילדים אחוז הצובעים בגוונים מגיע ל- 60%. קרן ציין עוד, כי השנה בחרה טמבור להתמקד במותג הדגל סופרקריל, הנהנה מאהדת הקהל המקצועי מחד והצרכן הפרטי מאידך, כפי שעולה ממחקרים שערכה החברה במהלך השנה האחרונה.
"במסגרת התפיסה הכללית שטמבור מובילה זה מספר שנים, ניתן דגש רב על העיצוב כמניע לפעולת הצביעה. כחלק מביטוי למגמות האחרונות בעולם העיצוב בכלל והצבע בפרט, יצרנו הבחנה בין המוצרים השונים במשפחת הסופרקריל בהתאם לסוג המראה - מט, מהודר או מבריק. באופן זה, הצרכן יכול לבחור בכל גוון שירצה. כחלק מהתפיסה הכוללת בפסח הזה, טמבור מעניקה לצרכן הישראלי, יותר כלים ואפשרויות - כדי שהתוצאה תהיה מושלמת: החל משלב בחירת הגוונים, קניית הצבע והיישום בפועל", הוסיף קרן.
לקראת הפסח, סופרקריל, מותג הדגל של טמבור, הורחב למשפחת מוצרי סופרקריל, תוך יצירת הבחנה בין המוצרים בהתאם לסוג המראה: סופרקריל במראה מט, סופרקריל 2000 במראה מהודר וסופרקריל במראה מבריק - מוצר חדש מבריק וחלק. המהלך כולל שינוי בעיצוב האריזות, טיפול בנראות בנקודת המכירה, הפקת קטלוגים מקצועיים, וכן תמיכה בפרסום באמצעות קמפיין טלוויזיה ואינטרנט, שילוטי חוצות, חוברת בדיוור ישיר מדלת לדלת וכן פעילות במגזרים רוסי, ערבי וחרדי בהשקעה של כ- 6 מיליון שקל.
טמבור יוצאת בקמפיין תדמיתי תחת המסר: "עם טמבור הרבה יותר פשוט לעצב בצבע". הקמפיין מבוסס על רעיון של "חוברת צביעה": הסרט נפתח בתיאור של משפחה צעירה החיה בתוך עולם דמיוני של "חוברת צביעה" - כל עולמם הוא שחור ולבן, רק הם "אמיתיים". לפתע, מתוך גלון סופרקריל של טמבור מזנקים שלל מספרים שובבים, המייצגים את מספרי הגוונים במניפה של טמבור - כל מספר "מטייל" בחלל הדירה ולבסוף נצמד לחלק כזה או אחר (קיר, משקוף, דלת ועוד). בדרך מהנה ומשעשעת רואים כיצד הדירה של "חוברת הצביעה" הופכת לדירה יפיפיה המעוצבת בעזרת הכלים לעיצוב בצבע של טמבור.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה