דיזיין סנטר: קמפיין ברוח הבחירות

"דיזיין סנטר", מתחם העיצוב הגדול בארץ, יוצא בקמפיין חדש, מאת משרד הפרסום "ברוקנר נטע", ששואב את השראתו מקמפיינים שונים ממערכת הבחירות הנוכחית, דוגמת הקמפיין של מפלגת "מרצ". הקמפיין פונה באופן אישי אל כל המגזרים בישראל: החל משמאלנים, ספרדים וחרדים, ועד להגדרות יותר הומוריסטיות, דוגמת ביישנים, שמנים, נמוכים ועוד.

לקראת הקמפיין ייצא מרכז "דיזיין סנטר" בטיזרים המשלבים את הקונספט של הסלוגן המרכזי, דוגמת: "צפונבונים, יש לנו משהו גם לבית שלכם", או בסגנון יותר פרובוקטיבי: "הומואים, יש לנו משהו גם לבית שלכם". ב- 10 למרס יעלה הקמפיין המרכזי, תחת הסלוגן: "לא משנה מי אתם, ב'דיזיין סנטר' תמצאו משהו גם לבית שלכם".

תקציב הקמפיין הנוכחי של ה"דיזיין סנטר" עומד על 350 אלף דולר, ומהווה רבע מכלל תקציב הפרסום של המתחם. בעקבות הבחירות המתקרבות הוחלט למקד את הקמפיין רק בעיתונות הכתובה, בכדי לנצל את העובדה שאנשים קוראים יותר עיתונים בתקופה זו. זו הפעם הראשונה זה 7 שנים, שהוחלט ב"דיזיין סנטר" לא לשדר תשדירי פרסומות בטלוויזיה. ליליאנה מור, מנכ"ל ה"דיזיין סנטר" מסבירה את הבחירה: "מטרתנו היא לתפוס את הצרכן הישראלי שקורא יותר עיתונים בגלל הבחירות, ולא את הצופה שמזפזפ בין הערוצים השונים".

כיום מגלגל "דיזיין סנטר" מחזור מכירות כולל של 165 מיליון שקל בשנה. כמדי שנה, צופים ב"דיזיין סנטר" גידול במכירות לקראת חג הפסח (45% בממוצע), כאשר בעקבות הקמפיין צפוי גידול נוסף של 7%. לקראת חג הפסח צפוי ביקוש גדול בכל תחומי העיצוב, בעיקר במכירות סלונים, פינות אוכל, חומרי בניין ושיפוץ, כלי בית ומתנות.

גם שנת 2005 הוכרה כשנה מוצלחת ביותר ל"דיזיין סנטר", בעקבות פתיחת קומת הקרקע החדשה, המשתרעת על שטח של 5,000 מ"ר ברוטו, ומאכלסת חנויות המתמחות במתן פתרונות לשלבי בנייה מתקדמים. נכון לשנת 2006 נמצא ה"דיזיין סנטר" בתפוסה מלאה, כאשר בין החנויות שנוספו למתחם נציין את: אניס מטבחים, אסף רהיטי מעצבים, דניאל'ס, דני הנקר, סניידרו מטבחים, יאיר דורם, מימד קלאס, למור מרוק, רב בריח, ריצ' אנד טיילור, שוורץ פרוות, נירלט, אירופלקס וגומאוויר כפר-סבא.

כיום מרכז ה"דיזיין סנטר" יותר מ- 60 חנויות המתמחות בעיצוב הבית: מטבחים, אמבטיות, ריהוט סלוני, פינות אוכל, חדרי ילדים ונוער, דלתות, מערכות קולנוע ביתי, כלי בית, מצעים ועוד. המתחם הוקם במטרה להוות קניון המרכז את כל תחומי העיצוב, השיפוץ וריהוט הבית; ולאפשר למעצבים, אדריכלים, קבלנים, וחובבי עיצוב למצוא את כל הנדרש להם תחת קורת גג אחת.