זה שלא קל להיות אישה אין בכך ספק, הגברים ובמיוחד הנשים אינם מטילים בכך ספק, אולם כעת מתברר שזה גם לא זול להיות אישה. הישראליות מוציאות כ- 207 מיליון שקלים על היגיינה נשית. כך עולה (יום ד', 8.3.06) מסקירה שערכה קרדיט אינפורמיישן אסוסיאיישן (CIA), לרגל יום האישה הבינלאומי החל היום.
מנתוני הסקירה עולה, כי בישראל נמכרות כ- 14 מיליון אריזות מוצרי היגיינה נשית בשנה, מתוכן 12.9 מיליון אריזות תחבושות ו-1.1 מיליון אריזות טמפונים.
עוד עולה, כי באופן יחסי הטמפונים יקרים בכמעט פי 2 מהתחבושות. בעוד שהמחיר הממוצע שמשלמות הישראליות על אריזת טמפונים נאמד בכ- 30 שקלים וכולל כ- 20-25 יחידות, המחיר הממוצע לאריזת תחבושות נאמד בכ-13 שקלים וכולל כ- 20 תחבושות.
באמצעות ההבדלים במחירים ניתן להסביר מדוע הטמפונים מהווים רק כ- 17% מנתח השוק של ההגיינה הנשית, ואילו התחבושות ומגיני התחתון שולטים בכ- 83%.
ישנם הבדלים בין הטמפונים לתחבושות לא רק באופן השימוש, אלא גם בפרופיל המשתמשת. הפרופיל הממוצע של אישה המשתמשת בתחבושות הוא של עקרת בית, בעלת הכנסה נמוכה מהממוצע, ואילו הפרופיל של אישה המשתמשת בטמפונים הוא של אישה צעירה בעלת הכנסה ממוצעת ומעלה.
מהממצאים עולה עוד, כי רוב הנשים אינן מפתחות נאמנות למותג כלשהו ורוכשות את המוצרים בעיקר כשהן נתקלות במבצעים של 1+1, אריזות כפולות חסכוניות ועוד. עם זאת, קיימת נאמנות צרכנית למוצרים - רוב הנשים מעידות שהמשיכו להשתמש כל חייהן במוצר הראשון שאליו נחשפו כנערות, אם זה טמפון או תחבושת.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה