פורסטר: טלוויזיה בסלולריים תופיע רק בעוד כמה שנים

אחד הנושאים החמים ביותר בתערוכת 3GSM שנערכה בשבוע שעבר היה העברת שידורי טלוויזיה על גבי טלפונים סלולריים. כל אחד מיצרני הטלפונים הסלולריים, ועוד ספקים רבים אחרים הפועלים בתחום הסלולרי, טרח להציג ולהדגים את הנושא. אולם למרות שהתצוגות נראו יפות ומרשימות במסגרת התערוכה, שידורי טלוויזיה למכשירים סלולריים עדיין אינם כאן, בוודאי שלא יהפכו למוצר מדף במהלך השנה הקרובה, וסביר שייקח עוד כמה שנים עד שיהפכו לנפוצים, כך אומרת חברת המחקר והייעוץ הבינלאומית פורסטר ריסרץ', בנייר עמדה חדש.

"המפעילים הסלולריים מחפשים כל העת שירותי מידע חדשים שהם יכולים להציע לציבור, ושאותם קל לציבור להבין - והם חושבים ששידורי טלוויזיה למכשירי טלפון סלולריים הוא שירות שכזה", אומרים האנליסטים ניק ואן-וין ומישל דה-לוסנט. "צפייה בשידורי טלוויזיה על גבי הטלפון הסלולרי שלך, הוא רעיון שכל צרכן יכול להבין בקלות; לכן, מפעילים סלולריים רבים באירופה כבר השיקו על רשתות הדור השלישי שלהן שירותים של הזרמת קטעי טלוויזיה ווידאו - וזאת להבדיל משידורים מלאים של ערוצי טלוויזיה שונים".

בפורסטר מציינים, כי הספקים הסלולריים מאוד נלהבים מהפוטנציאל של שידורי טלוויזיה ברשתות הסלולר. לאחר ששירות מסחרי שכזה הושק לראשונה בדרום קוריאה, הודיעו שני מפעילים גדולים באנגליה ובאיטליה, על תוכנית להשקת שירות דומה במהלך שנת 2006, כאשר כל אחד משירותים אלה מבוסס על טכנולוגיה שונה. מפעילים אחרים מתעניינים אף הם בנושא, או עורכים ניסויי שטח שונים.

טלפוניקה הספרדית, לדוגמה, חשפה נתונים לפיהם 75% מהצרכנים שלה מתעניינים בשירות וימליצו עליו, ו-55% מהצרכנים יסכימו לשלם תמורתו 5 אירו לחודש. בניסויים שנערכו באנגליה ובפינלנד, הסכימו הצרכנים לשלם סכום כפול בתמורה לשידורי טלוויזיה למכשירי הסלולר.

הבעיה הגדולה כיום, טוענת פורסטר, היא שעדיין אין ודאות בנוגע לטכנולוגיות ולסטנדרטים האמורים לספק שירות זה. "הספקים הסלולריים תולים תקוות גדולות בשידורי טלוויזיה למכשירי הסלולר, אולם עדיין אין להם מושג כיצד להפיק כסף מהשירות הזה, וכיצד לקשור חוזים עם ערוצי השידור השונים ועם אולפני הטלוויזיה. במקביל, קיימות שאלות טכנולוגיות בסיסיות שאין להן מענה, כגון חוסר הסכמה לגבי הסטנדרטים שיפעלו - קיימים לפחות שלושה סטנדרטים מרכזיים המתחרים על הבכורה בשוק, ואלה מביאים לגישה זהירה עוד יותר בקרב הספקים".

"אחת הבעיות בנושא סטנדרטים, לדוגמה, היא שהסטנדרט ששימש עד היום לרוב הניסויים, סטנדרט DVB-H, משתמש בדרך כלל בספקטרום התדרים UHF; מצד שני, זהו ספקטרום שאינו זמין לשידורי טלוויזיה סלולריים ברוב מדינות אירופה, לפחות כל עוד קיימים עדיין שידורים אנלוגיים של טלוויזיה, משום ששידורי הטלוויזיה האנלוגיים משתמשים בספקטרום זה", אומרים האנליסטים. כמה ספקי טכנולוגיה מנסים כיום לעקוף את הבעיה הזו, ומציעים פתרונות חלופיים לשידורי הטלוויזיה - פתרונות המשתמשים בטווחי תדרים אחרים.

"אנחנו מעריכים כי ברוב מדינות אירופה, ייקח עוד כמה שנים עד ששידורי טלוויזיה ברשתות סלולריות יוצעו לציבור הרחב", אומרים בפורסטר. העצה שחברת המחקר נותנת לספקים הסלולריים, לטווח הזמן הקרוב, היא לשפר את השירותים המאפשרים זרימה של תוכן טלוויזיוני (להבדיל משידורים מלאים) על גבי רשתות הדור השלישי שלהם, אשר עדיין פנויות למדי ואינן פקוקות (בסוף שנת 2005, רק ל-6 אחוז מהאירופאים היו מכשירים סלולריים מהדור השלישי).

בנוסף, החברה טוענת כי על הספקים הסלולריים לשפר את חוויית המשתמש ואת קלות השימוש בשירותים אלו, באמצעות שיתוף פעולה עם חברות המתמחות ביצירת ממשקי ניווט חכמים ותצוגות גרפיות ידידויות. "אנחנו גם חושבים שהמפעילים הסלולריים צריכים לפנות לספקים כמו אריקסון, כדי ליצור שירותים אינטראקטיביים כגון אפשרות להצבעה או לייזום צ'אט סביב תוכנית טלוויזיה, כאשר כל זאת נעשה בלחיצה על מקש בודד; פורסטר מאמינה, כי פוטנציאל ההכנסות הגדול למפעילים הסלולריים טמון במכירת שירותים אינטראקטיביים סביב הטלוויזיה הסלולרית - ולאו דווקא במחיר המנוי הבסיסי שישלמו המנויים, לצפייה בשידורי הטלוויזיה עצמם".