חברת האופנה ml, הנמצאת בבעלות איש העסקים אבי מלכה, נכנסת לראשונה לתחום אפנת בגדי הגברים ופותחת באוגוסט 2006 רשת אופנה חדשה שתתמחה בבגדי גברים. בפתיחת הרשת החדשה, שתיקרא ml men, תשקיע החברה 14 מיליון שקל.
אבי מלכה, מנכ"ל חברת ml: "במהלך שנת 2005 ערכנו מחקרים איכותיים, סקרים וקבוצות מיקוד, אשר במסגרתם בדקנו למעלה מ- 10,000 גברים מגילאי 35 ומעלה, בקרב קהלים רחבים בציבור הישראלי. מהממצאים גילנו כי למעלה מ- 42% מהאוכלוסיה הגברית בישראל לובשת מידות 42 פלוס וכי קיים ביקוש רחב לאופנת גברים, שתציע פריטים איכותיים ואופנתיים בגזרות מתאימות, למידות אלו כיום לגברים במידה 42 פלוס אין פתרון אופנתי. הרשתות הקיימות בישראל בתחום בגדי הגברים פונות אך ורק לצעירים עד מידות 40. ml פותחת את הרשת החדשה מתוך הבנה והתמחות לצרכים של קהל היעד".
ממחקרי השוק שערכה חברת ml באמצעות מכון הסקרים "MARKET WATCH" בניהולו של אבינועם בורג עולה כי בשנים האחרונות הגבר הישראלי הממוצע התחיל להבין אופנה ולהשקיע ברכישת בגדים אופנתיים ובאביזרי אופנה שלא כמו בעבר.
לדברי מלכה: "המפליא הוא שמדובר בגברים המודעים לעצמם מכל הגילאים, מכל המידות ומכל השכבות אשר החלו לטפח את עצמם ולהבין באסתטיקה ויופי, מה שבעבר לא היה קיים כלל. כיום מוצא עצמו הגבר הישראלי חשוף לביקורת אופנתית בקרב בני משפחתו וחבריו ולכן אם בעבר הוציא על בגדיו בממוצע כ- 500 שקל בשנה, היום מראים הסקרים כי הוא מוציא בשנה כ- 1,000 שקל".
רשת ml men תשווק מגוון רחב של ביגוד ואביזרים ממידה 42 עד 60 ותכלול 4 קווי אופנה עיקרים:
- PRIVATE COLLECTION - קולקציה לאירועים הכוללת חליפות אלגנטיות מחויטות.
- TREND - מגוון של פריטים אופנתיים מהטרנדים המובילים בעולם.
- EVERY DAY - קולקצית קז'ואל בסיסית ליום יום.
- DESIGN COLLECTION - קולקציה לאנשי עסקים הכוללת חליפות עסקים מחויטות, חולצות מכופתרות ופריטים משלימים.
לרשת החדשה גייסה החברה שני מעצבים מובילים בעלי ניסיון רב בתחום אופנת הגברים, ובימים אלה מגייסת החברה עובדים נוספים לסניפי הרשת.
במהלך חודשי יולי-אוגוסט 2006 ייפתחו 14 נקודות מכירה בפריסה ארצית. עד כה נסגרו 10 הסכמים בנקודות מכירה אסטרטגיים ל- ml men: בקניון איילון ברמת גן, בקניון שבעת הכוכבים בהרצליה, בקניון מלחה בירושלים, בגרנד קניון בחיפה, בקניון השרון בנתניה, בביג בחיפה, בקניון בת ים, בקריון, בקניון הנגב בבאר שבע ובקניון הצפון בנהרייה.
סניפי ml men ישתרעו על שטח של בין 80 מ"ר ל- 120 מ"ר, החנויות יעוצבו בסגנון איטלקי - אופנתי שהקונספט העיצובי יהיה גברי מחוספס. החנות תכלול מחלקת אביזרי אופנה עם פריטים כמו: נעלים, עניבות, ארנקים, תיקים, חגורות ועוד.
מעבר לעיצוב הייחודי של חנויות רשת ml men, ישווק בחנויות מותג יין איכותי ויוקרתי באופן בלעדי ללקוחות הרשת.
בנוסף, בימים אלה פותחת הרשת שש חנויות דגל לאופנת נשים בקונספט חדשני, התואם לאסטרטגיה השיווקית של החברה. ששת הסניפים החדשים יפתחו במהלך חודשי מרס-אפריל 2006, בהשקעה של 7 מיליון שקל. הסניפים החדשים יעוצבו בסגנון אנגלי עתיק בלוק חדשני בינלאומי המשלב רומנטיות, חום וביתיות.
חנויות הקונספט ייפתחו במיקומים אסטרטגיים: בקניון גבעתיים, בקניון דיזינגוף סנטר בת"א, בקניון הדר ירושלים, בפאוור סנטר אשקלון ובקניון לב חדרה. כמו כן במהלך שנת 2006 ישודרגו 12 סניפים נוספים לפי הקונספט החדש.
החנויות בקונספט החדש ישתרעו על שטח של כ- 150 מ"ר, ולראשונה תפתח מחלקת אביזרי אופנה רחבה הכוללת: נעליים, מחטבים, הלבשה תחתונה, תכשיטים, בגדי ים, בגדי חוף, תיקים, ארנקים ועוד.
מסקרים ומחקרים שערכה ml עולה כי הנשים בישראל מתחלקות ל- 7 קבוצות סוגי לבוש עיקריים. על-פי חלוקה זו הרחיבה החברה באמצעות שלושת המעצבות יעל נעמן, אסתי ברוך וקארין אוזנן את קווי האופנה השונים לנשים:
- Every Day - קו אופנתי המתאים ליום יום לעבודה ולשעות הפנאי.
- Trend - מראה אופנתי לצעירות בנפשן, בלוק נועז ומוחצן.
- Design - בגדי ערב לאישה הנוצצת.
- Private Collection - קולקציה בוהמית ויצירתית בייצור מוגבל.
- Design Collection - קולקציות קלאסיות לנשים עצמאיות המעודכנות אופנתית.
- Unique Collection - מראה אופנתי קלאסי לאישה השמרנית שמתאים גם לקהל דתי מסורתי המיישר קו עם הטרנדיים הבינלאומיים.
בנוסף תפתח רשת ml לראשונה מחלקת accessories שתכלול קו אביזרי אופנה משלימים המתאימים לקהל היעד: נעליים, תיקים, תכשיטים, מחזיקי מפתחות.
חברת ml נמצאת בבעלות איש העסקים, אבי מלכה. החברה מפעילה בישראל את רשת חנויות ml המונה 52 סניפים. החברה מעסיקה למעלה מ- 450 עובדים.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה