טרנדום הישראלית רוכשת את אינטליסיק

חברת טרנדום BuzzMetrics הודיעה היום על רכישת חברתIntelliseek האמריקנית העוסקת במעקב וניתוח של מדיה מקוונת, הנוצרת על-ידי הצרכן. שתי החברות הנחשבות כיום למובילות בשוק, מסייעות לחברות הגדולות בעולם (מרשימת פורצ'ן 1000) להקשיב, למדוד, ולפעול על-פי דיאלוגים בין צרכנים בבלוגים וקהילות אלקטרוניות ברשת האינטרנט.

מטה החברה המאוחדת יהיה בניו-יורק והיא תאחד בתוכה את הטכנולוגיות המתקדמות שפותחו במהלך 9 השנים האחרונות בחברתIntelliseek , עם הניסיון בתחום המחקר, שירות הלקוחות וטכנולוגיות הניתוח של טרנדום. מוצרי החברה החדשה יושקו תחת השם Nielsen BuzzMetrics.

טרנדום BuzzMetrics, תעסוק בתחום מדידה וניתוח של שיווק מפה לאוזן באינטרנט (CGM Consumer Generated Media). משמעותה היא מדיה הנוצרת על-ידי הצרכן והמתארת מגוון רחב של מקורות מידע מקוונים המשפיעים על הצרכנים, והופכים למידע עסקי בעל משמעות. מקורות אלו כוללים בלוגים, קהילות אלקטרוניות, לוחות מודעות, אתרים שמספקים משוב לחברות. מחקרים שנעשו בתחום, מדווחים שכמעט מחצית ממשתמשי האינטרנט הבוגרים משתמשים ברשת על-מנת לפרסם את מחשבותיהם, להגיב לאחרים, לפרסם תמונות ולהחליף קבצים.

החברה המשותפת תיהנה מהגיבוי האסטרטגי של VNU, שכעת תהפוך לבעלת המניות הגדולה ביותר בחברה החדשה, עם 50.1% מהמניות. VNU, מובילה עולמית באספקת מידע עסקי ושיווקי, היא גם הבעלים של חברת ACNielsen ו-Nielsen Media Research, מחברות המחקר הגדולות בעולם. בחברת VNU מועסקים 38,000 עובדים ב-100 מדינות והיא בעלת שווי שוק של למעלה מ-7 מיליון יורו.

החברה המאוחדת תמשיך לקדם את פורטל ה- Blogpulse.com שלה, אחד מפורטלי הבלוגים המובילים ברשת. Blogpulse.com מנתח כיום יותר מ-20 מיליון בלוגים כל יום, ומוסיף 50,000 בלוגים חדשים לאינדקס שלו בכל יום. בנוסף BuzzMetrics תטפל בעמותת השיווק מפה לאוזן (Womma- Word Of Mouth Marketing Association) שהוקמה בעקבות האיחוד.

יצחק פישר, יו"ר הדירקטוריון חברת BuzzMetrics שימשיך בתפקידו בחברה החדשה אומר, כי "השילוב בין 3 החברות יוצר ארגון בפריסה עולמית עם למעלה מ-100 חברות מתוך הפורצ'ן 1000 ולמעלה מ-100 עובדים בניו-יורק, סינסנטי, פיטסבורג וישראל. המותג Nielsen BuzzMetrics יציב סטנדרט חדש של מנופים אסטרטגיים למנהלים בחברות ויעזור להבין טוב יותר את ה'באז' וההשפעות מפה לאוזן סביב המותגים שלהם ולהתחרות בצורה טובה יותר בשוק התחרותי של היום".

אורי לוי, נשיא ומנכ"ל טרנדום BuzzMetrics ישראל אשר ינהל את הסניף המקומי של החברה המאוחדת אמר כי "ניסיוננו מראה שמשווקים משתמשים במוצרים שלנו על-מנת לקבל החלטות עסקיות בצורה מושכלת יותר. הנתונים אותם מוצרי החברה מספקים משפיעים לבסוף על רווחיות החברות, המשתמשות בהם למגוון שלם של החלטות החל בהחלטות שיווקיות וכלה בטיפול במשברים. עסקה זו תאפשר לנו לגדול ולהתרחב תוך כדי ניצול המומחיות והניסיון של השותפים שלנו ובעזרת המותג נילסן שהינו מוכר ובעל מוניטין בארה"ב".

עיסקה זו הנה העסקה השלישית בסדרה של השקעות במחקר מפה לאוזן אשר בוצעו בתמיכתה של חברת VNU. במהלך פברואר 2005 הודיעה VNU על השקעה בחברת טרנדום ישראל, מובילה עולמית בתחום של טכנולוגיות ניתוח מדיה מקוונת. בספטמבר 2005, טרנדום רכשה את חברת BuzzMetrics האמריקנית, והחברה המאוחדת אימצה את השם BuzzMetrics.