הודעה

"וולה" מבית פרוקטר אנד גמבל משיקה קמפיין יחודי עבור סדרת צבעי השיער לצעירות "ויוה"

לראשונה מצלמת פרוקטר אנד גמבל למותג "וולה" קמפיין פרסום בישראל בהשקעה של כ-4.8 מיליון ₪ הקמפיין מתמקד בסדרת 'ויוה' הצעירה והאופנתית
וולה משיקה ייעוץ אישי ממוחשב לצביעת שיער בנקודות המכירה, המאפשר לצרכניות לראות את עצמן בצבעי שיער שונים, תוך שקלול צבע שיערן הטבעי.

איזבל סקאי, מנהלת תחום השיער בפרוקטר אנד גמבל ישראל: "לראשונה מציעה ויוה ייעוץ אישי חדשני שיאפשר לצרכניות להתאים לעצמן בקלות את גוון השיער הרצוי, תוך התחשבות בצבע השיער הטבעי שלהן, מתוך מגוון צבעי השיער הרחב של 31 גוונים אופנתיים אותו מציעה הסדרה. את פעילות הייעוץ ילווה קמפיין פרסום, נראות אטרקטיבית בנקודות המכירה, וייעוץ מקצועי לצרכן."

פרוקטר אנד גמבל משקיעה 4.8 מיליון ₪ בפעילות שיווקית לוולה, מובילת קטגוריית צבעי השיער בישראל. הפעילות תלווה בקמפיין פרסום, שצולם בישראל תחת הכותרת : "מה צבע מצב הרוח שלך היום?". כמו כן, לרגל ההשקה הובאה ארצה תוכנת מחשב שתוצב ברשתות השיווק המובחרות ובנקודות המכירה, במסגרתה יוכלו הצרכניות לראות עצמן בצבעי שיער שונים ולקבל המלצה לצבע הרצוי בהתאם לבחירתן.
הקמפיין שצולם לראשונה בארץ למותג הצעיר והאופנתי "ויוה" של וולה, יעלה בטלוויזיה ובעיתונות תחת הקונספט: "מה צבע מצב הרוח שלך היום?". מובילת הקמפיין, הדוגמנית אלה מילשטיין, מציגה שלושה מצבי רוח שונים (רומנטית, אלגנטית ופרועה) ואת צבע השיער המתאים למצב הרוח.

איזבל סקאי, מנהלת תחום השיער בפרוקטר אנד גמבל מוסרת: "מוצרי השיער של וולה, אשר הצטרפו לפעילות של פרוקטר אנד גמבל בישראל בחודש יולי השנה, יהוו מנוע צמיחה עיקרי של פרוקטר בשוק השיער. זהו צעד נוסף להמשך חיזוק המובילות של וולה בתחום צבעי השיער (47% נתח שוק כמותי נילסן, נוב' 05) בכוונתנו להוביל את שוק צבעי השיער באמצעות חדשנות מוצרית העונה על צרכי השיער הישראליים, רענון סדרות קיימות והשקעה בפעילות שיווקית נרחבת."

הקמפיין, שהופק על-ידי משרד הפרסום גלר נסיס, יעלה לאוויר באמצע ינואר בטלוויזיה ובעיתונות ויתוקשר בפעילות קד"מ אינטנסיבית, ע"י חברת פרומרקט, ברשתות השיווק, באמצעות תוכנת מחשב המזהה את צבע השיער של הצרכנית ומתאימה לו את הגוונים הרצוים האפשריים עבורו.

על צבעי השיער של "ויוה"
"ויוה" הינו מותג צעיר ואופנתי המאופיין בסדרת צבעי שיער עזים ומלאי חיים לנשים שאוהבות להביע את אישיותן. "ויוה" הינה ערכת צבע הכוללת, בין היתר, בקבוק של "מחייה צבע" (Color Vitalizer) הייחודי לסדרה. הסדרה מתאפיינת בצבעים אופנתיים המעניקים לשיער ברק וחיוניות.

נתחי שוק
על פי נתוני נילסן לדצמבר 2004 (כספי), מגלגל שוק צבעי השיער 68 מיליון שקל בשנה. את קטגוריית צבעי השיער בישראל, מובילה וולה עם נתח שוק של 47% (כמותי). שחקנים נוספים בתחום הם לוריאל עם נתח של 18%, נטורל פורמולה ואינדולה עם נתח שוק של 13% כל אחת.

סמנכ"ל קריאייטיב: רוני שניידר
מנהלת קריאייטיב: מירב קורן
ארטדיירקטור: מיקי תורג'מן
קופירייטר: יאיר זיסר
מנהלת אשכול לקוחות: כומי כרמון
תקציבאית: אסנת פנקובסקי
פלנר: אבנר פרלמוטר

בימאית: שירי שחר
חב' הפקה: ישי הדס בע"מ