פרסום מרפסות: הגרסה הישראלית

הפרסום הופך להיות עניין קשה. מסובך לתפוס את תשומת הלב שלנו, כאשר כולנו "מופצצים" במאות מסרים פרסומיים בכל יום. השבוע נודע לנו ב-Nfc, כי חברת הבנייה, גינדי החזקות, החליטה להשתמש בכלי, מוקבל מאוד במערב, ושמו "פרסום מרפסות", כדי למשוך תשומת לב.

גינדי פנתה, באמצעות חברת הפרסום פרומו עבודי, אל תושביה של אחת השכונות בפתח תקווה, שבה מקימה החברה פרויקט מגורים. בפנייה נכתב: "חברת הבניה גינדי בונה בלב השכונה את פרויקט הדירות היוקרתי, 'גראנד גינדי'. לצורך פרסום הפרויקט אנו פונים אליכם, תושבי השכונה, בעלי מרפסות הפונות לחזית, להשתתף בפרויקט פרסומי, ראשון מסוגו בישראל, עם שילוט פרסומי על מרפסת הבתים".

עוד נכתב בפניה לתושבים, כי "חברת גינדי מעוניינת לתלות כמות מקסימאלית של שלטים בשכונה לקראת בנייתו של הפרויקט, וקוראת לכל תושבי השכונה לקחת חלק במסע הפרסום".

וכאן הדובדבן המובטח לדיירי השכונה: "תמורת הסכמה שלכם, לתליית שלט פרסומי בחזית הבית חברתנו תעניק: 500 ש"ח בתו הזהב של שופרסל לקניית מזון, ביגוד, ריהוט, מוצרי חשמל, חופשות, תכשיטים ועוד".

אה כן...

מה שעוד לא סיפרנו הוא, שאנשי פרומו עבודי הכינו עבור גינדי תוספת למכתב, עם דוגמא של השלט שאותו מוזמנים התושבים לתלות על מרפסתם. בשלט כתוב, כי בעל הדירה מציע אותה למכירה ועובר לגור בפרויקט של גינדי. מה שכמובן איננו אמת, לפחות ברוב המקרים, שבהם עשויים תושבים להסכים ל"דיל" של עבודי.

זאת ועוד, לפחות בשניים מהבניינים, שבהם אמורים להתלות השלטים, גרות משפחות צעירות המבקשות למכור עתה את דירותיהן. כעת נשאלת השאלה: האם ה"יצירתיות" של גינדי תפגע בהן?

פנינו אל חברת גינדי אחזקות ודובר החברה ביקש למסור, כי מדובר בפעילות שיווקית לגיטימית, אשר כמותה מקובל לראות במקומות שונים בעולם, כמו למשל במנהטן, ניו-יורק. לדבריו, החברה דווקא רואה בכך אפשרות לעשות טוב למשפחות הזקוקות לכסף.

אז לאחר שהתרגלנו כבר לשימוש שעושים גופים פוליטיים ומפלגות בישראל במרפסות פרטיות, לצרכי פרסום, נראה שנאלץ להתרגל גם לעובדה, שהופקעה מאיתנו (לפחות חלקית) הדרך היחידה למכור דירה ללא הוצאות, על ידי... הקבלנים.