הגיע הזמן לעשות קצת סדר בבליל המידע שנשפך עליכם בחודשים האחרונים בעיתונות, על אודות הצפוי בשנים הקרובות בשוק המדיה. Nfc מגיש מדריך להתמצאות בכמה מהמושגים, הטרנדים והתחזיות:
1. IPTV: שם כולל לשידורי טלוויזיה על רשת האינטרנט. מדובר בתוכניות טלוויזיה המשודרות רק באינטרנט ונקלטות רק על-ידי מחשבים, אך זה עוד ישתנה. על כך בהמשך. מסקרים השנה בארה"ב עולה שבני 16-29 גולשים באינטרנט לפחות 5-6 שעות ביום. ככל שהגיל עולה לעבר ה-25 שנים, עולה בהתמדה היקף הגלישה. אין ספק, כי העניין יחלחל בסופו של דבר גם לקהל מבוגר יותר.
2. PODCAST: חלק מהתוכניות בתחום ה-IPTV והרדיו האינטרנטי משודרות בשידור חי בלבד, אולם רובן מוצעות גם או רק, כקבצים להורדה למחשבים או למכשירים דיגיטאליים ניידים. אלה קיבלו באחרונה את הכינוי podcast, על שם הנגן המפורסם של חברת אפל, ה-iPOD.
כלומר, תחליף לרשתות השידור המסורתיות, או כפי שהן נקראות באנגלית, רשתות ה-Broadcast. חלק גדול מהשחקנים המובילים בשוק המחשוב כבר עושים צעדים ראשונים לקראת פיתוח כלים ניידים שכאלה. בינתיים, כבר יצאו לשוק בשנה האחרונה כמה מכשירים, ובראשם ה-P2P, גרסת הווידאו הנייד לפליי סטיישן הוותיק.
השידורים בתחום זה קצרים יותר וכוללים בדרך כלל תוכניות של 5-15 דקות, לעומת 45 דקות בממוצע בתוכנית טלוויזיה. עניין שמזכיר את הקיצוץ בהיקפי הידיעות ואפילו בפרשנויות באתרי החדשות באינטרנט, לעומת "שטיחי הטקסט" שהתרגלנו לקרוא בעיתון.
3. הפרסום: בשנתיים האחרונות קם לו במהירות גדולה מאוד שוק חדש של כלים פרסומיים, הממירים את הפרסום הטלוויזיוני הוותיק לשידורי ה-IPTV. אלה נועדו להפוך סוף סוף את חזון הטלוויזיה האינטראקטיבית לעניין ממשי. זה קורה עכשיו באינטרנט. צופים יכולים לצפות בפרק מקוצר שהותאם לרשת, של סדרה כמו "סקס והעיר הגדולה", לעצור את השידור ולבצע הקלקה על השמלה של הכוכבת שרה ג'סיקה פרקר, כדי לקבל פרטים, מחיר ואפילו להזמין אותה הביתה.
4. הממירים: שני השלבים הבאים בהתפתחות האבולוציונית של תחום המדיה, הם המעבר של האינטרנט לטלוויזיה, והמעבר של שוק הטלוויזיה לתוך האינטרנט. הראשון הוא שוק המתפתח ממש עכשיו, של ממירים המאפשרים להשתמש בטלוויזיה הביתית שלנו ככלי לגלישה באינטרנט.
בישראל יש מיזם הנמצא כעת בשלבי פיילוט בתחום זה, בשם TVnGo. הוא ממיר אתרים ספציפיים נבחרים בלבד לתוך מערכת, המצריכה שימוש בממיר של החברה. ממיר זה מתחבר לממיר הכבלים או הלוווין בבית. הסיפור הישראלי משך תשומת לב לאחרונה, לאחר שראשיו דיווחו, כי השירות יוצע בחינם, אם נסכים לצפות בפרסומות שישודרו לצד האתרים שבהם נגלוש. מזכיר לכם משהו?
5. Stremers: במקביל לממירים מהסוג הקודם, מתפתח בעולם שוק של ממירים אלחוטיים. אלה הופכים את הטלוויזיה למסך מחשב, הלכה למעשה, באמצעות אנטנה קטנה שמחוברת לטלוויזיה וקולטת שידורים ממכשיר מרכזי אחד בבית.
עובדה זו הופכת את כל הטלוויזיות בבית לרשת אלחוטית עם אינטרנט, שידורי IPTV, וקונסולות משחקי מחשב. מיקרוסופט של ביל גייטס מתעתדת להפוך לשחקן מוביל בשוק הזה, עם ממיר הנקרא msn TV. הממיר שלה ישווק בארץ מהשנה הבאה.
6. הרשתות: ה-IPTV נחשב לאיום הגדול כיום על רשתות הטלוויזיה, בשל העובדה שדור הצופים הצעירים של היום יהפוך בתוך 15 שנה לדור הקובע את הלכי הרוח בעולם.
זהו דור המכור לאינטרנט ולשיטת צריכת המידע ברשת: הגלישה. וכבר כיום לא מדובר רק בצעירים: מחקר מפברואר האחרון, שביצע בישראל מכון חיים הרצוג לתקשורת באוניברסיטת ת"א, גילה, למשל, כי 74% מהישראלים כבר צורכים חדשות באינטרנט.
אין זה פלא שכל רשתות הטלוויזיה הגדולות בארה"ב כבר בנו מחלקות מושקעות להמרת שידורים לאינטרנט, ולהפקת תכנים ושידורים ייחודיים המתאימים רק לרשת. הערוצים הישראלים ילכו כנראה בעקבותיהם. פשוט משום שלא תהיה להם ברירה.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה