קוקה קולה: אין קשר בין מחירינו לפגיעה בטרה

אין קשר בין מדיניות המחירים שלנו בתחום המשקאות המוגזים, להורדת מוצרי טרה מהמדפים בחלק בודד מנקודות המכירה של שופרסל. כך טוען אחר-הצהריים דובר קוקה קולה בשיחה עם Nfc, על-רקע פרסום של מעריב היום (א' 1.1.06), לפיו רשת שופרסל החליטה להילחם בכוונתה של קוקה קולה להעלות בישראל את מחירי המוצרים שלה.

שופרסל, כך על-פי מעריב, החליטה לפעול בעניין על-ידי החרמת החברה-הבת של קוקה קולה, מחלבות טרה, והורידה את המוצרים שלה מהמדפים.

על-פי הידיעה, המאבק החל לאחר שראשי שופרסל קיבלו מקוקה קולה ישראל (החברה המרכזית למשקאות) הודעה, כי בכוונתה להעלות את מחירי המוצרים שלה ב-5%-8%. מעריב פרסם, שופרסל סירבה לאשר את המחירון החדש של קוקה קולה, והמאבק נגרר על להסרת כל מוצרי טרה המהמדפים.

דובר החברה המרכזית לייצור משקאות (קוקה קולה) אמר: "לא החל עדיין המשא-ומתן המסחרי לגבי שנת 2006 בין שופרסל לבין החברה המרכזית לייצור משקאות קלים וחברות-הבנות שלה. הוצאת מוצרי טרה ממספר חנויות בודד, הוא מהלך שאנו מקווים שיבוא על תיקונו.

נזכיר, כי שופרסל התחזקה השנה מאוד, ולצד היותה רשת השיווק החזקה ביותר בשוק הצרכני הישראלי, הפכה אותה רכישת קלאבמרקט שקרסה לגוף הגדול משמעותית מכל מתחרה אחר בשוק. העובדה ששופרסל הצליחה לרכז תחת כנפיה כל כך הרבה כוח, מאפשרת לה כעת לצאת למאבק מול אחד הגופים החזקים ביותר בתחום מוצרי הצריכה בישראל - קוקה קולה. שופרסל כבר ביצעה מאבקים שכאלה בעבר, למשל בעת שנלחמה בשטראוס על רמות המחיר אותן דרשה ממנה והסירה מוצרי חלב שלה לפני כשנה וחצי.

עוד נציין, כי אם תמשך המגמה בה החלה שופרסל כעת, היא עשויה להפעיל בכך לחץ עצום על רשתות השיווק הפרטיות הקטנות, כמו חצי חינם, טיב טעם ואחרות - המקבלות באופן מסורתי מחירים נמוכים יותר ממנה מהספקים הגדולים. ההערכה היא, כי שופרסל תפעיל לחץ גם על ספקים אחרים, כדי שיורידו מחירים לרמות בהן הם פועלים מול הרשתות הפרטיות. אז, צפוי כי חלק מהרשתות הללו לא יצליחו להוריד את המחירים לרמות החדשות שבהן ימכרו מוצרים בשופרסל - עד כי תיווצר סכנה לקיומן של הרשתות הפרטיות.

כעת נשאלת השאלה: האם תוכל שופרסל לחסל כך רשתות מתחרות באיזורים המעניינים אותה? התשובה צפויה כנראה כבר בחודשים הקרובים.