אינטל משנה את אסטרטגיית השיווק שלה

חברת Intel משיקה זהות תאגידית ומותגית חדשה אשר תכלול לוגו חדש לחברה, שינוי במדבקות ה-"Intel Inside" המוכרות שלה והתרחקות ממותג ה-Pentium למעבדי המחשב שלה.

השינויים, אשר יוכרזו באופן רשמי ביום שלישי הקרוב (3.1.05) באים בזמן שיצרנית השבבים הגדולה בעולם מנסה לשווק עצמה פחות כיצרנית שבבים ויותר כספקית של פלטפורמות, כמו טכנולוגיית ה-Centrino שלה למחשבים ניידים, או פרויקט Viiv החדש והמתקרב שלה למחשבי 'מרכז-בידור'.

"האבולוציה הזו תאפשר ל-Intel להיות מזוהה יותר בעד התרומות שלה לעולם המחשבים, ליצור קשר רגשי חזק יותר עם קהל היעד שלנו ולחזק את מעמדינו הכללי בשוק", אמר אריק קים, מנהל השיווק הראשי של Intel, בראיון ל-A.P.

באחד מהשינויים שיבוצעו, מסירה החברה את האות "e" מהלוגו שלה, אשר בקושי השתנה מאז נוסדה ב-1968 על-ידי גורדון מור ורוברט נויס, וכמו הלוגו של AT&T ששונה לאחרונה, האותיות המרכיבות את המילה Intel בלוגו מופיעות כאותיות קטנות.

Intel אף מפשטת את מדבקות ה-Intel Inside שלה אשר הופיעו לראשונה על מחשבים בשנת 1991. אולם תוכנית השיווק אשר בה Intel ממסבסדת את מחיריה בעבור יצרני מחשבים שמשתמשים בשבבים ובמדבקות שלה תמשיך, כך מסר דובר מטעם החברה.

Intel מכריזה גם כי מעבדי הדור-הבא שלה למחשבים ניידים יקראו "Core" ולא "Pentium M". מעבדים עם ליבת-עיבוד יחידה יקראו "Core Solo", בעוד מעבדים כפולי-ליבה יקראו "Core Duo".

לבסוף, צפוי כי Intel תנטוש לחלוטין את המותג "Pentium" אשר הוצג לראשונה בשנת 1993.

לוגו החברה יכלול גם 'שורת-מוטו', "Leap Ahead" ("לזנק קדימה"). זהו "ביטוי פשוט אשר מצהיר מי אנו ומה אנו עושים", אמר קים, אשר הצטרף ל-Intel בשנה שעברה.

המעבר לכיוון טכנולוגיות פלטפורמה החל בשנת 2003, כאשר טכנולוגיית Centrino אשר כללה מעבד, צ'יפסט ושבבי תקשורת - כולם מתוצרת Intel - הושקה.

במהלך אשר מטרתו להעלות את המודעות החברתית במחשבים ניידים ורשתות אלחוטיות, השיקה Intel קמפיין שיווק אגרסיבי אשר כולל בדיקה מדוקדקת של הוט-ספוטס ('נקודות Wi-Fi חמות', איזורים בהם מסופק חיבור אינטרנט אלחוטי, ברוב המקרים בחינם) כדי לוודא את תאימותן עם מערכות שעובדות עם טכנולוגית Centrino.

מעבדי המחשב של Intel יופיעו בקרוב גם בליבם של מחשבי Macintosh מתוצרת חברת Apple, אם-כי עדיין לא ידוע אם חברת Apple תשתתף בתוכניות השיווק של Intel.