דור אלון משקיעה במיתוג המאוחד

לאחר תהליך ארוך של מיתוג מחדש המשותף לדור ולאלון, אשר עד כה מותגו כל אחד בנפרד, מתחילה רשת דור אלון ביישום המיתוג המאוחד בשטח.

החברה תשקיע עד כ-16 מיליון דולר בתהליך המיתוג בשטח כולו, הכולל מיתוגן ואיחודן מחדש של כ-160 תחנות תדלוק ברחבי הארץ (עד היום היו חלקן תחת אלון וחלקן דור אנרגיה). הליך המיתוג המאוחר יושלם בעוד כשנתיים.

המיתוג המאוחד נעשה באמצעות חברת המיתוג הבריטית Minale המתמחה בבניית זהות תאגידית ובמיתוג חברות דלק ואנרגיה ברחבי העולם.

בימים הקרובים, צפויות להיפתח שבע תחנות ממותגות "דור-אלון" ראשונות, באשדוד, אשקלון, כפר סבא, עכו, באר שבע, טירת הכרמל והקריות. מתוכן, 4 חדשות לגמרי והשאר תחנות קיימות שעוברות תהליך מיתוג מחדש. כל התחנות החדשות כוללות חנויות נוחות מרשת אלונית, מתקני רחיצת רכב להשכרה ועמדות קפה מרשת סגה פרדו. בתחנה בעכו צפויה להיפתח גם עמדה ציבורית לתדלוק רכב בגז.

לתהליך המיתוג המאוחד קדמה סידרה של מחקרים מקיפים, שנוהלו על-ידי משרד הפרסום SMG שטרית מדיה גרופ בבעלותה של רות שטרית, במטרה לייצר בידול ומיצוב תחרותי נכון לרשת המאוחדת. המחקרים ניתחו את תפיסת חברות הדלק השונות ואת נכסיות המותגים, את הצרכנים הפועלים בשוק המקומי, עמדותיהם ותפיסותיהם ואת משמעות המותגים השונים, בנוסף לתפיסות עובדי החברה וההנהלה.

בעקבות מחקרים אלה, שבוצעו על-ידי מכון המחקר MAP, הוגשו על-ידי שטרית מדיה גרופ הכוונות אסטרטגיות ושיווקיות למיתוג מחדש המאוחד.

ממחקרים אלה עלה, בין השאר, כי הצבעים העדיפים על הקהל הינם ירוק, צהוב ולבן, זאת בהקשר לתפיסה הסובייקטיבית של כל צבע. מלבד זאת, הקשר לעץ האלון הובחן כרצוי וחשוב בדעת הקהל. סמל עץ האלון עבר אבולוציה, כאשר אל תוכו נוצקו ערכי המותג של דור. העץ החדש, מלבד היותו הרבה יותר מודרני, בא להעביר מסר של איתנות בצמיחה ושמירה על הערכים הבסיסיים של הקבוצה".

לדברי זאב שטיין, משנה למנכ"ל דור אלון, שהיה אחראי על פיתוח המותג המאוחד החדש מטעם החברה: "המיתוג המאוחד מהווה חלק ממהלך אסטרטגי מקיף שנועד לתת ביטוי ויזואלי-שיווקי לרה-ארגון בחברה, במסגרתו רוכזה כל פעילות האנרגיה בישראל של החברות "דור" ו"אלון" בחברה אחת "דור אלון אנרגיה בישראל". עם השלמת המיזוג, החליטה החברה לתת ביטוי לאיחוד המבני גם באספקט של פריסת התחנות ותפיסת ערך המותג על-ידי הלקוח".

במקביל לפיתוח המותג "דור אלון" מותגה מחדש גם רשת חנויות הנוחות "אלונית" הממוקמות במיתחם תחנות התדלוק. הלוגו המוביל של עץ אלון שאיפיין את חנויות אלונית שונה, כך שמעתה נוצרה הבחנה מחודדת יותר בין השטח הקמעונאי ושטחי התדלוק.

המיתוג המאוחד מחדש כולל שילוט לפני ובתוך שטחי התחנות, חנויות "אלונית" - בחוץ ובפנים, מדים לעובדים בתחנות ובחנויות "אלונית", כלי רכב, משאבות, כל ניירת החברה, מערך הספידומט (תדלוק אוטומטי) וכד'.