אושר רשמית תוכן שיווקי בכבלים ובלווין

מועצת הכבלים והלווין אישרה את כללי התוכן השיווקי בערוצים הייעודיים בכבלים ובלווין לחצי שנה - כתקופת פיילוט. על-פי הכללים שאושרו, יותר שילוב של תוכן שיווקי בתוכניות ריאליטי וטלנובלות שיופקו מחוץ לערוצים המסחריים 2 ו-10 ומחוץ לערוצים הממשלתיים, ערוץ 1, ערוץ 33, ערוץ הכנסת והטלוויזיה החינוכית.

לעומת זאת לא יאושרו תכנים שיווקיים בתוך תוכניות בתחומי החדשות והאקטואליה, תוכניות ילדים, תעודה ותוכניות תחקיר. למרות שבמקור, היתה המועצה אמורה לאשר זאת, היא אישרה לשלב תכנים שיווקיים רק בדרמות וסרטי טלוויזיה שהופקו בישראל.

תוכן שיווקי הוא מושג רחב המקיף את כל סוגי הפרסום שנעשה שלא בזמן הפרסומות המוגדר - כלומר בהפסקות שבין התוכניות - אלא בזמן התוכניות עצמן. לרוב מדובר בשיטות מתוחכמות לשילוב של מוצרים, או שיווק של שירותים, כחלק מהסרט או הסדרה, כאשר גיבור הסרט שותה משקה שהמשווק רוצה למכור לנו, או כאשר משתמשים בסרט ברכב מסויים, מכשיר אלקטרוני מסויים וכו'. זאת לאחר שהמשווק שילם למפיקים עבור "הופעת" המוצר שלו.

בשנים האחרונות ראינו בטלוויזיה שלנו הרבה תוכן שיווקי, למרות שרשמית, עד עכשיו, היה הדבר אסור. אפשר להזכיר תוכניות כמו כוכב נולד, שבה הוקדש כל עיצוב האולפן למוטיבים של המותג סלקום - עם הכוכב והצבע הסגול.

ראינו גם לא מעט תוכניות וסרטים מקומיים שבהם הוחדרו לעלילה מוצרים - כמו למשל שילוב של טלפונים סלולריים של חברת פלאפון בסדרה "פיק אפ" של ערוץ 10, או שילוב של מוצרי מחלבות שונות בתוכניתה של אודטה שוורץ.

על-פי ההחלטה החדשה, יוגבל העניין, למרות שבאופן אבסורדי, ההוראה כוללת חובת גילוי נאות לגבי שיתופי פעולה מסחריים שישולבו בשידורים. ההחלטה קובעת כי, בתוכניות שבהן ישולב תוכן שיווקי תוקרן על המסך, בתחילת ובסוף התוכנית, הודעה המבהירה זאת - עניין הפוגע בעצם השילוב ה"שקט" של מוצרים בתוכניות ובסרטים.

המועצה הרחיקה לכת והבהירה כי ערוצים שבהם יעשה שימוש בתוכן שיווקי, יאלצו לשדר פרומואים שבהם יוסבר לקהל איך העניין עובד - כלומר, לגלות לנו כי הם פונים למשווקים שישלבו מוצרים שלהם בתוכניות תמורת כסף. מה שבעצם מוציא לחלוטין את העוקץ מה"תרמית" השיווקית הזו.

עוד כדאי לציין, כי כמעט בכל הערוצים, משודרים היום סרטים ותוכניות טלוויזיה שהופקו בחו"ל ושעליהם לא חלה כל הגבלה. שם דווקא נוטים להרבות מאוד בתוכן שיווקי. בפעם הבאה שאתם צופים בסדרת הדרמה האהובה עליכם מארה"ב, שימו לב שרוב השחקנים שותים את אותו משקה, מדברים באותו מכשיר סלולרי וחדי העין מביניכם יוכלו לזהות את מותגי האופנה המופיעים שם שוב ושוב.