הילדים מפחדים - פרסומת הסמים תשודר מאוחר יותר

הרשות הלאומית למלחמה בסמים והרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו החליטו לשדר את הפרסומת "הסמים חוטפים כל ילד עשירי" בשעות מאוחרות יותר. זאת בעקבות עשרות פניות של הורים מודאגים. הסרטון ישודר החל משעה 20:00 בכל הערוצים והתוכניות.

אחת האמהות פנתה למשרדי הרשות הלאומית למלחמה בסמים ולרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו וסיפרה כי בתה, בת שבע וחצי, ראתה בטלוויזיה את הפרסומת, שבה מראים ילד שחוזר הביתה מבית ספר עם ילקוט על הגב, ומראים שהרכב עוקב אחריו, עד אשר חוטף אותו, מכניס אותו לרכב והילקוט נשאר זרוק על הכביש.

לדבריה, בתה ראתה את הפרסומת בצהרי היום, בדיוק כשחזרה מבית הספר, ממש נבהלה ואמרה לי "אמא אני לא חוזרת לבד מבית הספר כי חוטפים ילדים בדרך חזרה מבית הספר".

מחיים מסינג, מנכ"ל הרשות הלאומית למלחמה בסמים נמסר, כי הסרטון נבחר בתהליך מקצועי לחלוטין בהובלה של מומחי משרד הפרסום, איתו הם עובדים. גם מומחי הפרסום וההסברה מחו"ל קובעים, כי התנאי להצלחת העברת המסר במבחן התוצאה, כלומר להביא לשינוי בעמדות ובהתנהגות הוא מסר ברור וחד-משמעי שמדבר ישר לבטן ובמילים אחרות - מפחיד. לדבריו, כל קמפיין שלנו נמדד על-ידי מחקר מלווה ועל-פי ניסיון העבר מרכיבי ההפחדה - עובדים.

עוד הוסיף מסינג, כי "כך גם היה בסרטון של מסיבת האקסטזי - הבחור שנדרס על-ידי רכבת, או לחלופין בתשדירים של הרשות הלאומית לבטיחות בדרכים כמו הילד או הזקן שנדרסים - הרבה דם ואפקטים קשים".

לגבי הפרסומת המדוברת אמר מסינג, כי "בסרטון הנוכחי אין אלימות - הקטע הממשי של החטיפה מוסתר. אין דם. כן - יש חטיפה כי ה"הסמים חוטפים כל ילד עשירי" ובפירוש את המסר הזה רצינו להביא להורים".

לדברי מסינג, "לאור הפניות שהיו אליכם וגם אלינו ישירות בדבר ילדים הצופים בסרטון ונתקפים בפחד, אנו ננחה את משרד הפרסום לפעול מול הזכייניות שלא לשדר את הסרטון בצמוד לתוכניות עתירות "רייטינג" של ילדים מתחת לגיל 12. כלומר לא לתחום בשעות אלא בצמוד תוכניות".

"ברצוני להדגיש, כי על הרשות הלאומית למלחמה בסמים האחריות הכוללת ובלעדית לנושא ומה לעשות אנו עוסקים בנושא קשה, טעון, ומאוד בעייתי ואין ספק שלחלק מהאנשים קשה לראות. לעומת זאת כבר משלושת ימי השידורים הראשונים (כ-60 מופעים בערוצים 2, 10 ) קיבלנו משובים חיוביים רבים ביותר הן מאנשי המקצוע שלנו הפועלים בשטח והן מעשרות אזרחים ובעיקר הורים באמצעות הקו החם שלנו הפועל 24 שעות ביממה", הוסיף.