הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו פסלה לשידור קמפיין פרסומי של חברת "ויטה פרי הגליל", שהוכן באמצעות משרד הפרסום "זרמון גולדמן" ושבו היא משיקה סדרת מרקי בריאות חדשה. הסיבה לפסילה: לא ניתן לפרסם מוצר בריאות ללא אסמכתאות הנראות ראויות.
זאב בירנבוים, מנכ"ל החברה, זועם על ההחלטה ואומר בתגובה: "מי הסמיך אותם להגדיר מה כוללת ההגדרה של בריאות? ועד כמה היא רחבה מבחינת שיקול הדעת שלהם להחליט ולפסול פעילות כלכלית תוך גרימת נזק בלתי הפיך?"
עוד מסר המנכ"ל, כי "ויטה פרי הגליל" סיפקה במהלך השבועיים האחרונים את כל הבקשות והדרישות של הרשות השנייה, לרבות בקשתה לביסוס רפואי של תזונאית דיאטנית קלינית (פונקציה רפואית מוסמכת המטפלת בקשר שבין בריאותו של חולה לצריכת מזון בריא), טכנולוגית מזון ומבחני טעימות המאשרים כי מרקי ויטה נטולי שומן טרנס, ו/או נטולי מונוסודיום גלוטומט ו/או מעושרים בארבעה ויטמינים חדשים ועומדים במבחנים ובקריטריונים הנדרשים להגדרה של מרקי בריאות.
עוד מוסיפה החברה, כי אריזות ויטה עברו את אישורי משרד הבריאות, כאשר על האריזות מצוין כי המרקים נטולי מונוסודיום גלוטומט ונטולי שומן טראנס וכן מפורטים עליהן הויטמינים האמורים, "כך שאין חולק על כך שאנו עוסקים במזון אשר הינו בריא יותר", מסר בירנבוים.
"המפתיע מכל", הוסיף ואמר, "הינו כי הרשות השנייה התירה זה מכבר שלל פרסומות בעלות מוטיב "בריאותי" למשל 'פינוקי בריאות' של תלמה, המרכז הבריאותי של עמינח, בריאות מהטבע המרגרינה הבריאה הראשונה' של עץ הזית, וגולת הכותרת 'הכי טעים - יותר בריא' של רשת מקדונלדס".
"יתרה מזאת, לדרישת החברה כי הרשות השנייה, שהינה רשות ציבורית החייבת לפעול בשקיפות מלאה, תעביר לעיוניה את האישורים שניתנו לחברות הנ"ל, נענתה החברה בתשובה שלילית כי הרשות השנייה איננה נוהגת להעביר לצדדים שלישיים חומרים בנוגע לחברות מסחריות".
בירנבוים דורש באופן מיידי מהרשות השנייה לחזור בה מפסילתה את קמפיין הפרסום למרקי הבריאות שלה ולאשר לאלתר קמפיין פרסומי זה, העתיד לעלות במהלך דצמבר שנה זו, שאם לא כן תשקול החברה בנקיטת אמצעים משפטיים כנגד הנזקים שהרשות השנייה גורמת לה על כל המשתמע מכך.
מדוברות הרשות השנייה נמסר בתגובה, כי
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה