עד סוף שנת 2002 תשלים הקבוצה השקעה של כ-10 מליון דולר בפיתוחה, יישומה ופריסתה של מערכת פרסום חדשנית - AdNet. כך הודיעו נדב פלטי, יו"ר CTV, וישראל דיאמנט, מנכ"ל CTV.
פלטי הודיע על מספר הסכמים שנחתמו בין קבוצת CTV לרשתות המזון, לקופות החולים, מכוני כושר ומועדוני ספורט על פריסה ארצית של המסכים:
במסגרת ההסכם שנחתם עם רשת המזון קו-אופ הריבוע הכחול, הכוללת את סופר סנטר ומגה, הוחלט על פריסתם של מסכים אינטראקטיביים בסניפי הרשת בהשקעה של כ-4 מליון דולר.
בהסכם שנחתם עם רשת קלאב מרקט, הכוללת את רשת הג'מבו, הוחלט על פריסה מסכים בהשקעה כוללת של כ-2.5 מליון דולר.
הסכם נוסף נחתם בין קבוצת CTV לשירותי בריאות כללית ובו הוחלט על הפצתם של מסכים במרפאות ובתי מרקחת, בהשקעה של כ- 1.5 מליון דולר.
בהסכם שנחתם עם קופת חולים מכבי, הוחלט על הצבתם של מסכים במרפאות ובתי מרקחת בהשקעה של כ-1.5 מליון דולר.
כמו כן, חתמה CTV הסכמים עם מספר חדרי כושר ומועדוני ספורט מהמובילים בארץ על הצבתם של המסכים בהשקעה של חצי מליון דולר.
לקבוצת CTV, בשיתוף עם חברת See Vision, שלושה מסכי חוצות אלקטרוניים בצמתים מרכזיים בהשקעה של כ-1.200.000 דולר. "מטרתם של מסכים אלו הינה לחבר את הפרסום IN DOOR
ו-OUT DOOR. הלקוח יוכל לצפות במוצרים על גבי מסכי הענק עוד לפני שהוא מגיע לרשתות, שם מוצבים המסכים אשר מציגים את אותם המוצרים", ציין מנכ"ל קבוצת CTV.
עוד הוסיף דיאמנט, כי החברה שוקלת להוסיף 3 מסכי חוצות אלקטרוניים עד לסוף שנת 2002.
פלטי ציין, כי לאחרונה ישנו שימוש הולך וגובר באמצעי פרסום אלטרנטיביים המספקים ערך מוסף לקבוצה וללקוחותיה. במהלך השנה החולפת ביצעה הקבוצה מחקרי הנדסת אנוש וקבוצות מיקוד, על-מנת לקבוע את מיקומם האופטימלי של המסכים בנקודות ההמתנה וחלוקתו המיטבית של המסך למסרים השונים, זאת תוך הבטחת אפקטיביות הפרסום והקשב למסרים במערכת.
בעקבות מחקרים אלו הוחלט, כי הפיזור ברשתות השיווק המובילות בארץ ובקופות החולים מתייחס להיענות הרבה בציבור לאמצעי הפרסום הטלקומוניקטיביים.
עוד הוסיף פלטי, כי המערכת מספקת לחברות 2 תת-מערכות, המאפשרות הן שליחת הודעות ארצית והן העברת מסרים מקומית. מערכת שליחת ההודעות הארצית מאפשרת עידכון שוטף בנושאים אקטואליים, המידע מתקבל מרשת החדשות Ynet, וכמו כן מאפשר לארגון עצמו לשלב הודעות על-גבי השטח המוקצה לכך בכל אחד מהמסכים.
המערכת המקומית המתעדכנת בסניפים עצמם, נותנת מענה לצורכי הרשת במתן אינפורמציה מיידית ללקוחות הסניפים על מבצעים הנחות וכדומה, בזמן אמת.
על קבוצת CTV:
CTV, הינה קבוצה בבעלות קבוצת פישמן, ומפל תקשורת שבבעלות תמי מוזס בורוביץ, נדב פלטי ואפריקה ישראל.
מערכת AdNet כוללת רשת ארצית של מסכים אלקטרוניים הנשלטים ממרכז ממוחשב אחד, המאפשר העברת פרסום דינמי באופן מפולח, בהתאם ליעדיו השיווקיים של המפרסם, ולהגדרת המקומות בהם נמצא קהל היעד שלו באפקטיביות גבוהה ובעלויות נמוכות.
את המערכת ניתן להתאים לצורכי ארגונים שונים ולשלב בה תת מערכות נוספות, כדוגמת מערכת הודעות מקומיות, המאפשרת העברת הודעות שונות לכל מסך בתחנה במקביל לשידורי הטלוויזיה והפרסומות.
הפרסומות משולבות בשידורי הטלוויזיה הרגילים (כבלים) או במידע אינטרנטי חדשותי המסופק באמצעות אתר Ynet. בנוסף, מאפשרת המערכת החלפת ערוצי שידור באופן שוטף מבלי לפגוע במהלך התקין של שידורי הפרסומות, כמו גם העברת מסרים שונים של הארגון.
לקוחות החברה
למערכת AdNet מעל ל-1100 מסכים בפריסה ארצית' הכוללת את רשתות השיווק עם 860 מסכים, כ-130 מסכים במרפאות השונות של קופ"ח מכבי, 100 מסכים במרפאות שירותי בריאות כללית וכ-60 מסכים במכוני כשר ומועדוני ספורט.
CTV יתרונות המערכת
- המערכת ניתנת לפריסה באופן מיידי, אין צורך בפיתוח נוסף.
- שילוב תכנים שונים בו זמנית על-גבי המסך: מידע פנימי של הארגון, פרסומות, תוכן אינטרנטי מגוון' כגון חדשות שמתעדכנות ישירות מאתר החדשות, Ynet מקבוצת ידיעות אחרונות, או שידורי טלוויזיה מכל ערוץ נבחר, בהתאם לבחירת הארגון. בשילוב תכנים זה (עליו נרשם פטנט) הארגון מנעים את זמן לקוחותיו ובכך מפחית את הלחץ הפסיכולוגי הקיים במצבי המתנה.
- יכולת הארגון לפנות בצורה ממוקדת ללקוחותיו, מאפשרת ניתוב נכון ועכשווי של מידע. שילוב זה עם שידורי הטלוויזיה מבטיח את קבלת תשומת לבם המלאה של הלקוחות.
- העברת מידע מדויק, מפולח ועדכני, לגבי מסרים, חידושים ומבצעים של הארגון.
- מיצוב חדשני וראשוניות - AdNet הוא מוצר חדשני, שייפרס בשנים הקרובות בפריסה רחבה ברחבי הארץ. השתלבותו המוקדמת של הארגון בשימוש במערכת, ממצבת אותו כארגון חדשני, בעל מעוף השואף לספק ללקוחותיו שירותים בקדמת הטכנולוגיה.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה