קמפיין חדש לישראכרט: גם לחרדים

חברת האשראי ישראכרט, מקבוצת בנק הפועלים, נערכת בימים אלו לכניסה מסיבית לכיסו של הצרכן החרדי. החברה מתכוונת לכבוש את נתח השוק בציבור זה, בהסתמך על נתונים לפיהם הציבור החרדי עושה שימוש הולך וגובר בכרטיסי האשראי, כך מדווח המגזין "עניינים".

במהלך השנה האחרונה עשתה החברה פעילות שטח נרחבת, שבמסגרתה גויסו כ-600 עסקים חרדיים ברחבי הארץ, שיעניקו הנחה של כ-5 אחוזים בזמן הרכישה ללקוחות 'ישראכרט'. מועדון צרכני בסדר גודל כזה הינו תקדים במיגדר החרדי. הוא כולל את כל תחומי הקניות, כמו אופטיקה, פאות כלה, הלבשה ועוד בכל הערים החרדיות בארץ.

ישראכרט תצא בקמפיין פרסומי נרחב בשבועות הקרובים, שישולב בפעילות יחסי ציבור וקידום מכירות. כמו כן, החברה תפיק חוברת הנחות לחברי ישראכרט, שתופץ בבתי חרדים ברחבי הארץ.

פעילות ההקמה והתקשור של חדירת ישראכרט, מלווה על-ידי "פרסום גל", המטפל בתקציב בנק הפועלים לציבור החרדי. על-פי הערכות בענף, תקציב הפרסום של החברה יהיה אחד מהגדולים ביותר בפרסום החרדי, בוודאי בשלב החדירה.

שלב הכניסה של ישראכרט לבתי החרדים נמצא בשלבי הכנה מזה זמן רב, אך כעת הוא צובר תאוצה עקב התקנה החדשה שבקרוב תאסור חריגה מהאשראי בבנקים. תקנה זו, תיצור ביקוש גדול יותר דווקא מחברות האשראי, כאשר בנקים לא יורשו להעניק ללקוחותיהם חריגה מהמסגרת.

בשנה האחרונה השיקה גם חברת "ויזה כאל" כרטיס אשראי "שבת קארד", שאינו מאפשר חיוב בשבת. ישראכרט, לעומת זאת, אינה מתכוונת להקפיד כי לקוחותיה לא יעשו שימוש בכרטיס בשבת.

גם "לאומי קארד" החלה בעבר בתהליך להקמת מועדון לקוחות למגזר החרדי, ואף קיימה מכרז בין כמה משרדים על תקציב הפרסום, אולם בשלב מאוחר יותר זנחה החברה את הרעיון.