חברת Yahoo!, מענקיות האינטרנט בעולם, פירסמה (ד', 19.10.05) את דוחותיה הפיננסים לרבעון האחרון, המצביעים על תוצאות טובות בהרבה מהערכות האנליסטים המוקדמות.
הרווח הנקי של החברה, לשלושת החודשים המסתיימים ב-30 לספטמבר 2005, הסתכם בכ- 253.8 מיליון דולר - או 17 סנט פר מניה - כמעט זהה לרווח שהשיגה בתקופה המקבילה אשתקד, אז כללו התוצאות גם רווח חד-פעמי של כמעט 130 מיליון דולר ממכירת חלק מאחזקות החברה ביריבתה הגדולה גוגל.
שיקלול רווחי הרבעון האחרון כולל בתוכו גם כ-16 מיליון דולר ממכירת חלקה של Yahoo! בהשקעה עסקית ותיקה, וכן שיעורי מס נמוכים במיוחד במהלך התקופה האחרונה.
אילמלא שוקללו נתונים אלה, היה הרווח הנקי יורד ל-15 סנט למניה בלבד, מה שעדיין מהווה הפתעה לטובה מול הערכות האנליסטים, שדיברו על 14 סנט למניה בחישוב סופי.
גם הכנסות החברה חצו כלפי מעלה את הערכות מומחי השוק. בשיקלול מלא, הכניסה Yahoo! סכום של 1.33 מיליארד דולר במהלך הרבעון, מה שמהווה זינוק של 47% לעומת נתוני השנה שעברה, שעמדו על 906.8 מיליון דולר.
במקביל, גם לאחר הפחתת עמלות השונות שמשלמת החברה לשותפי הפרסום שלה, עומדות ההכנסות על סכום של כ-932 מיליון דולר - עדיין יותר מהצפיות המוקדמות, שדיברו על 918 מיליון בלבד.
אולם למרות התוצאות המצויינות, חוששים ב-Yahoo! מפני פירסום הדוחות הפיננסים של יריבתם הגדולה - גוגל - מפעילת מנוע החיפוש הגדול בעולם. מאז יצאה גוגל בהנפקה לשוק, לפני מעט יותר משנה, הצליחה באופן קבוע להציג שיעורי צמיחה גבוהים בהרבה מאלה של Yahoo!.
הדפוס החוזר הזה בא לידי ביטוי, ראשית כל, בערך השוק של החברות - בעוד שמניותיה של Yahoo! עלו בכ-10% במהלך השנה האחרונה, זינקו מניות גוגל בכמעט 56%.
מעבר לכך, בחינה מעמיקה של המשקיעים ותנועת הכסף מצביעה כי קיים מעבר ברור של השקעות מ-Yahoo!, הוותיקה יותר בשוק ההון, אל יריבתה הגדולה.
עתה נערכים ב-Yahoo! לקראת האתגרים העסקיים העומדים לפניה בשוק האינטרנט העתידי.
אחת הסיבות המרכזיות לזינוק הנאה בהכנסות החברה נעוצה בעלייה מתמדת בהיקפי הפירסום דרך הרשת. Yahoo! נחשבת לשחקן מרכזי בנישה זו, וזאת בזכות העובדה שהשכילה ליצור קהל גולשים עצום דרך אתר האינטרנט הפופולארי שלה, במיוחד במהלך העשור הראשון לקיומה. את הרבעון האחרון סיימה עם 191 מיליון משתמשים רשומים, מה שמהווה עלייה של 22% לעומת נתוני השנה שעברה.
אולם ברמת פוטנציאל ההכנסות, טוענים מומחי השוק, החברה חייבת להחליף בהדרגה את פורמט הפירסום הקלאסי בפורמט חדש יותר - המכונה "Click-Through" - במסגרתו מתקבלים תמלוגים עבור כל כניסה לאתר מפרסם דרך קישור שמוצג בסמוך לתוצאות החיפוש של Yahoo!.
נתח השימוש בפורמט זה בחברה נע סביב 11% מכלל הפירסום באתר, וזאת לעומת זינוק נאה שביצעה גוגל בנושא, במהלכו עלה היקף הפעילות הרווחי הזה מ-16 ל-20% במהלך השנה שעברה.
חישוב עתידי מראה שכל אחוז פעילות נוסף שיתווסף לשימוש ב-"Click-Through", יביא ל-Yahoo! רווח ישיר של כ-45 מיליון דולר - או 3 סנט פר מניה.
החברה כבר הודיע על סדרת פעולות שיווק ופיתוח חדשות, במטרה להרחיב במהירות את תנועת הגולשים דרך הפורמט המבטיח.
מעבר לשינוי המבנה העיסקי שלה, תיאלץ Yahoo! לטפל גם בירידה האיטית, אך המתמשכת, בהיקף השימוש של הגולשים במנוע החיפוש שלה. נתח השוק של החברה, שבעבר היתה המובילה בתחום, ירד בחודש אוגוסט האחרון ל-29.7%, וזאת לעומת 30.6% בחודש המקביל בשנת 2004.
במקביל, היריבה המרה ומובילת השוק הנוכחית - גוגל, ממשיכה לכבוש משתמשים חדשים, כשהנתח שלה גדל מ-36.1% ל-37.3% במהלך אותה התקופה.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה