משרד התיירות ממתג מחדש את החופשה הישראלית

משרד התיירות יוצא בקמפיין שיוקי למיתוג מחדש של "החופשה בישראל", תחת הסיסמה: "קטנה, גדולה ומרגשת. ישראל חופשת". במהלך הושקעו כמיליון שקל, והוא יכלול בשלב זה קמפיין עיתונות, אינטרנט ורדיו.

הקמפיין השיווקי מתבסס על מחקר שוק, שנערך במשך שמונה חודשים בקרב אלפי נשאלים אשר בדק את ההעדפות של האזרח בישראל לחופשה בארץ.

הישראלי מעדיף חופשה קצרה

מהמחקר עולה כי הצרכן הישראלי מחפש נופש משחפתי קצר (שלושה ימים) בסביבה מוכרת, שיהיה קל לארגון והגעה. בקרב הצעירים ישנה העדפה בולטת לחופשה אקטיבית: רכיבה; טיולי טרקטורונים; ג'יפים ועוד, ובקרב קהל המטרה של הורים עם ילדים היוצאים לחופשה קצרה ישנה העדפה לשילוב של חופשה אקטיבית (טיולים קצרים) עם חופשה פסיבית ("בטן גב", ים ובריכה).

מהסקר עולה עוד כי אילת היא היעד המועדף לחופשה הארוכה והעיקרית של הישראלים, ואזור הצפון הוא יעד מועדף לטיולים וחופשות קצרות. מעל 40% מסך הלינות של ישראלים היו באזור אילת והדרום, 26% מן הלינות היו באזור הצפון, (14% באזור טבריה והכנרת, 5% באזור צפת והגולן, 4% באזור חיפה ועכו). 12% מן הלינות היו באזור ים המלח, 8% באזור ירושלים, ו-7% באזור תל אביב.

בעקבות תוצאות הסקר, כוון מהלך המיתוג לקהל מטרה בגילאי 34-40, וזאת בשל הנטייה של בני גיל זה לבחור חופשה קצרה בישראל.

מנכ"ל משרד התיירות, אלי כהן: "השינויים שחלו בתפיסת הצרכן בתחום התיירות הביאו אותנו לזהות את הפוטנציאל הקיים בשוק, לשנות מהלכים והלקשיב לדרישות הצרכנים". כהן העריך כי צעד זה יעלה את ערך מותג הפנים ויכפיל את היקף הביקוש לתיירות הפנים בישראל.