הכלה מגיעה לחתונה בלבוש תחתון

כלה ביום חתונתה בוחרת להגיע לחופה כשעליה לבוש תחתון בלבד - זוהי הסיטואציה שמציגה גיבור סברינה בקמפיין החדש שלה לרגל הרחבת המותג FIX ON U.

על הקמפיין החדש אחראי משרד הפרסום אלייקים רגב שמבית היוצר שלו הופק קמפיין FIX MAN שזכה לתשואות רבות - הדוגמנית מירי לוי בתחתוני גברים, תחת הסלוגן "חולה על התחתונים שלו".

"הקמפיין ממשיך את הקו המותגי של FIX, המתבסס על ערכים של שובבות, נועזות וחוצפה, כאשר קמפיין FIX ON U מדגיש את סדרת המוצרים בטכנולוגיה החדישה ללא תפר, second skin. בסדרת FIX ON U 23 - מוצרים שהושקו בקו אריזות חדשניות, כמו למשל סדרת מוצרים מכותנה המשלבת את המגע הטבעי והמלטף של הכותנה עם יתרונות טכנולוגית האל-תפר. לכך צורפה קבוצה סופר סקסית בבד דקיק שקפקף לתחושה נשית", כך נמסר ממשרד הפרסום.

לדברי עופר ינאי, מנכ"ל גיבור סברינה סחר ושיווק, FIX ON U מיועד לנשים עם מודעות לאיכות ונוחות. "זהו קו מוצרים יקר יותר (הנע בין 40 ל-70 שקל) ומתרגם את ההצלחה הבינלאומית של גיבור סברינה בטכנולוגיה הייחודית סנטוני, תוך התאמה לצרכים של האשה הישראלית".

לדברי ינאי, השילוב של נוחות, "ניקיון" ומינימליזם באופנה, הביא מותגי-על ורשתות אופנה רבות להציג קו הלבשה תחתונה אופנתי ללא תפר, שרבים ממוצריו מיוצרים בגיבור סברינה בישראל.

לדברי ליאור נשרי, מנהלת השיווק של FIX גיבור סברינה, נשים ישראליות מעדיפות גזרות קטנות יותר, נמוכות יותר ובעלות מפתח ירך גבוה יותר, באופן שונה לחלוטין ממערב אירופה או אמריקה. בנוסף, נשים ישראליות מעדיפות גווני ורוד בהיר וצבע גוף.

קמפיין החופה, בהיקף של 700 אלף שקל, יעלה בעיתונים יומיים, במגזינים ושלטי חוצות.

המותג פלייבוי בגיבור סברינה

חברת פלייבוי ישראל חתמה חוזה לייצור ושיווק הלבשה תחתונה בלעדי עם חברת גיבור סברינה, תחילה ישווק קו הלבשה לנשים.

שרית מדליה, סמנכ"ל השיווק של פלייבוי ישראל, מסרה כי :"פלייבוי ישראל מאמינה כי הערך המוסף של גיבור סברינה הוא עצום למותג". לדבריה, "מעבר לתחום ההלבשה התחתונה תיווסף קטגוריה של home wear, הכוללת קולקציה נרחבת של גופיות, מכנסיים, מכנסונים, כותנות ופריטי אופנה נוספים. מסקרים שערכנו נראה כי קטגוריה ההלבשה התחתונה צוברת תאוצה ובעלת פלח שוק הגדל בהתמדה, בהתאם לכך ולהיקף המכירות בשנה אשתקד, אנו צופים לגידול בהיקף המכירות השנתי בסדר גודל של כ-7 מיליון ש"ח".