תושבי חיפה והצפון הם "אלופי הארץ" ברכישת ושכירת סרטי DVD. כך עולה מסקר שערכו "גיאוקרטוגרפיה" ורשת המוסיקה והפנאי TOWER RECORDS.
מהסקר עולה, כי 47% מקהל המטרה נוהגים לשכור סרטי DVD, כש- 24% נוהגים לרוכשם ו-29% נוהגים להשיגם בדרכים אחרות (כגון צריבה, הורדה מהאינטרנט וכו').
"אלופי הצריבות": תושבי ת"א והסביבה; ה-DVD הנמכר ביותר בישראל: "הנסיכה הקסומה"
מי מאתנו לא מכיר את אותם לילות קיציים חמים ודביקים אותם אנו מעונינים להעביר בביתנו הממוזג עם סרט DVD מעניין. בסקר נמצא עוד, כי שליש מהציבור (37%) נוהג לצפות בסרטי DVD כששיעור הנוהגים לצפות בסרטי DVD הינו גבוה יחסית בקרב גילאי 18-34 (60%), בעלי הכנסה בינונית ומעלה (50%), חילונים (45%) ועולים חדשים (46%).
בקרב קהל המטרה (חילונים בגילאים 18- 54 הנוהגים לצפות בסרטי DVD), שיעור הנוהגים לצפות בסרטי DVD מקיף כשני שלישים (65%) מהפלח. כמחצית (47%) מקרב מי שנוהגים לצפות בסרטי DVD, נוהגים לשכור אותם, כרבע (24%) נוהגים לרכשם ו- 29% נוהגים להשיגם בדרכים אחרות (כגון צריבה, הורדה מהאינטרנט וכיו"ב).
נתון מעניין העולה מן הסקר הוא כי דווקא בעלי הכנסה גבוהה (ובשיעור יורד עם הירידה ברמת ההכנסה) נוהגים יותר לשכור סרטים, ואילו בקרב מי שנוהגים לרכוש סרטי DVD דווקא בעלי הכנסה נמוכה (עד- 7,000 ש"ח) מעדיפים את הרכישה על-פני ההשכרה. כמו כן, שיעור הנוהגים להשיג את הסרטים שלא באמצעות רכישה או השכרה, הינו גבוה יחסית בקרב עולים חדשים
(20%) ותושבי ת"א והסביבה (13%), ואילו שיעור הנוהגים לשכור ולרכוש סרטים הינו גבוה יחסית באזור חיפה והצפון (25% ו- 10% בהתאמה).
סרט ה-DVD הנמכר ביותר בישראל על-פי הנתונים שהתקבלו מ- 35 סניפי TOWER RECORDS ברחבי הארץ הוא: "הנסיכה הקסומה", במקום השני "הסיפור שאינו נגמר" ובמקום השלישי "אישה יפה".
לדברי רוני קליינפלד, מנכ"ל רשת TOWER RECORDS, "הסיבה העיקרית להפרש בין נתוני ההשכרה לנתוני המכירה נובע בשל תפיסת המחיר הגבוהה של מחירי הקנייה". קליינפלד מוסיף כי רשת "טאוור רקורדס" נכנסה לתחום מכירת סרטי ה- DVD רק בשלהי 2003 "ואם היו אומרים לנו בתחילת הדרך שפוטנציאל שוק מכירת סרטי ה- DVD לאחר כשנה וחצי יעמוד על 25%, היינו מקבלים זאת בשמחה רבה". לטענתו, מגמת העלייה במכירת סרטי DVD תמשיך להתחזק במהלך השנים הקרובות על חשבון השכרת סרטי DVD, ובמטרה לחזק את המגמה, תמשיך רשת "טאוור רקורדס" לדאוג לאטרקטיביות מחירי ה-DVD, תקיים מבצעים ייחודיים ותגדיל את שטחי המדף לתצוגות סרטים.
מכירות סרטי DVD ברשת "טאוור רקורדס" הסתכמו במחצית הראשונה של 2004 בסך של מאות אלפי שקלים לחודש, זאת לעומת מיליוני שקלים בחודש במהלך שנת 2005.
המחקר נערך באמצעות סקר אומניבוס טלפוני בקרב 501 משיבים, גברים ונשים, בגיל 18 ומעלה, המהווים מדגם ארצי ומייצג של האוכלוסיה ביישובים היהודיים בישראל. טווח השגיאה הסטטיסטית המרבית בנסיבות דגימה זו הינו 4.4%+, ברמת מובהקות סטטיסטית של 95%. הסקר נערך במהלך השבוע האחרון של חודש יולי, 2005.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה