חרדים נגד עישון - "ובחרת בחיים"

בציבור החרדי יש שהחליטו לשים סוף לנגע העישון. השבועון משפחה התגייס לטובת העניין וערך תחרות בין משרדי הפרסום המובילים אצל החרדים. למי יישאר אוויר בסוף המירוץ? הקוראים יכריעו...

מכת העישון אינה פוסחת על הציבור החרדי. דווקא מי שאמונו על צו התורה "ונשמרתם מאוד לנפשותיכם" מוצצים בהנאה טבק מגולגל, ובמקום להיות שחורים רק מבחוץ, נעשים שחורים גם מבפנים.

מי שלא נשרף בעולם הזה, יישרף בעולם הבא... - תירוצים לעישון יש למכביר, אך ספק אם מישהו באמת מאמין להם. מסופר על תלמיד שבא לרב ושאל אותו אם מותר לעשן בחול-המועד. "עוד לפני שאתה שואל אותי אם מותר לעשן בחול-המועד", השיב הרב, "שאל אם בכלל מותר לעשן".

משפחה, שבועון נפוץ בציבור החרדי גייס את מיטב הפרסומאים לקמפיין נגד עישון. 12 משרדי פרסום לחרדים נרתמו למשימה ועיצבו כרזה שתילחם בעישון באופן שידבר לקהל היעד החרדי. חלקם בחרו לעשות זאת בכרזות מפחידות ומאיימות, ואחרים בחרו להציג את העניין בדרך הומוריסטית.

כל הכרזות הוגשו למערכת, בה-בעת, על-מנת שלא יתאפשר למשרד פרסום אחד לצפות בכרזה של עמיתו. מה שהחל כיוזמה ברוכה והתנדבותית, מכניס כעת גם כסף מן הקוראים הרבים, שמדרגים טלפונית את הבחירה שלהם ומצפים לקטוף פרסים.

להלן 12 הכרזות אותן צריכים המתמודדים לדרג:

1. קרימלובסקי כהן - תחת הכיתוב "נזכור" מופיע נר זיכרון, שהתווית שעליו היא אריזה של חפיסת סיגריות.

2. שקד FE - בתמונה נראית מצבה. מעליה נכתב בגדול: "מה השאיפה שלך?" ומתחת: "לכל אחד מאיתנו יש שאיפות. אבל שאיפת עשן הסיגריות עלולה לגרום לך למות, מבלי להגשים אף שאיפה...". על המצבה נכתב: "פה נקבר יהודי יקר שכל חייו שאף לגדולות ונפטר בדמי ימיו מבלי שזכה למששן בגלל שאיפת סיגריות".

3. החברה הכלכלית מאיר ואקנין בע"מ - בתמונה נראה כובע שטריימל המשמש כמאפרה, מעליו נכתב: "היית מעלה בדעתך?", ומתחת: "גם על הגוף צריך לשמור".

4. דמיון - המילה "יזכור" על-רקע שחור, כאשר במקום האות ו' יש סיגריה בצורת נר. מתחת מופע כיתוב: עשרת אלפים ימי זיכרון בשנה. אין ספר דמעות, קמטי עצב וזעם, ותסכול, על אלו שעלו בעשן הניקוטין השמימה. כי כאשר אתה מדליק סיגריה - היא מכבה אותך, ומקצרת את חייך בכ-20 דקות. אתה מדליק סיגריה - ומדליק לעצמך נר זיכרון, וכל שאיפה שאתה לוקח - לוקחת ממך נשימת חיים. יהי זכרך ברוך".

5. פרסומי ישראל ושות' - "לא תרצח" בגדול על-רקע שחור. ומתחת סיגריה חצי מעושנת שלידה נכתב: "מחקרים מוכיחים כי העישון הינו גורם מס' 1 למוות מסרטן הריאות".

6. מימד - ההשראה למודעה זו נלקחה ממודעה קיימת של האגודה למלחמה בסרטן. בתמונה נראים גפרורים מרכיבים ציורים. בכותרת נכתב "חברה קדישא". מתחת יש ציור גדר, שעליו כתוב: "לאלה שמעשנים בחוץ והורגים רק את עצמם", בציור מתחת מופיע בית שעליו נכתב: "ולאלה שמעשנים בבית והורגים גם את המשפחה". בצד שמאל למטה מופיעות שתי מצבות, קטנה וגדולה, עליהן נכתב "פה נקבר" ולצידן - "אנשים שונים, גורל אחד". מתחת נכתבה אזהרה: מחקרים רפואיים קובעים כי כ-1,500 איש ימותו השנה כתוצאה מעישון פסיבי.

7. פרסום חן - תחת הכיתוב "ובחרת בחיים" תמונת בית עלמין, כאשר מצבת חלק מן הקברים היא בעצם חפיסת סיגריה. ומתחת אזהרה: "כל אדם עשירי בישראל נפטר ממחלת הסרטן. כל חולה סרטן שלישי הוא נפגע מעישון אקטיבי או פאסיבי".

8. פרסום נבון - פח אשפה ובו חפיסות סיגריות. בכיתוב מושג הלקוח מהילכות שבת: "מוקצה מחמת מיאוס".

9. תוצאות אפקטיביות - "הוא שאף להיות גדול בתורה... הוא שאף להצליח בעסקים... הוא שאף לראות את הנכדים..." ומתחת נר נשמה שבקצהו סיגריה, וכיתוב: "הוא שאף יותר מידי". ובצד שמאל למטה: "אם יש לך שאיפות בחיים, תפסיק לשאוף".

10. פרסום גל BSD - בפרסום נראה ציור של חרדי מזוקן קודם שחלה בסרטן, ולאחר שחלה במחלה. מתחת נכתב: "זאת לא מודעה קשה, זאת מציאות קשה. את המחזה הקשה אנחנו רואים, לצערינו, בכל יום ובכל מקום. בזכרון משה ובאיצ'קוביץ', בגאולה וברבי עקיבא, ברמת אלחנן ובמטסדורף. פוגשים את זה יום יום בבית כנסת, בעבודה, בשטיבל, בכולל וברחוב. אלפי מעשנים "עוזרים" לסרטן הריאות להתפשט בגופם ועוברים טיפולים קשים, רחמנא ליצלן. וכשמדובר בפיקוח-נפש, שדוחה את כל התורה כולה, הגיע הזמן למשהו בוטה, שיטלטל אותנו, וכן, גם יבהיל".

"חז"ל קבעו: חמירא סכנתא מאיסורא (חמורה סכנה מאיסור - ע.י.), ובכל מה שקשור לסיגריות אמרנו כבר הכל בדרך הכי חינוכית. העלייה במספר המעשנים שמסכנים, חלילה, את חייהם ואת הסובבים אותם נמשכת, בעיקר בקרב צעירים. אם לא נצעק שעישון עלול לגרום למוות, אם לא נסתכל לאמת ישר בפרצוף, נפתח פה לסרטן. אל תעשן, אל תפתח פה לסרטן".

11. קבוצת אפיקים - מעוצב בסגנון מודעת אבל: "מתגעגע לסבא זצ"ל? קח עוד סיגריה!", ובקטן: "מחקרים רפואיים מוכיחים כי עישון סיגריות עלול לגרום למחלות חמורות ולמוות מוקדם, הן למעשן והן לסובבים אותו. בחייך! תפסיק לעשן!".

12. בולטון פוטנציאל - 3 כיתובים גדולים. זה לצד זה: "ישראל מאיר, בן שנתיים וחצי, מעשן כבד. חנה רבקה, בת שלוש, מעשנת קופסה ליום. חיימק'ה המתוק, בן עשרה חודשים, מעשן בשרשרת". מתחת נכתב בקטן: "כשאתה מעשן ליד הילדים, הם מעשנים בדיוק כמוך, ונחשפים לכל הסכנות הבריאותיות הכרוכות בעישון. רחם לפחות על הילדים שלך. מעשנים? לא ליד הילדים!".