הרשת המובילה, עם נתח של כ-47% מהיקף המכירות בענף מוצרי הקוסמטיקה, היא סופר פארם. למקום השני הגיעה רשת אפריל עם 13% מהמכירות, וניופארם, עם 12%. כך עולה ממחקר שערכה קבוצת BDI על ענף מוצרי הקוסמטיקה בישראל.
מהמחקר עולה כי החנויות הפרטיות אחראיות לכ-12% ממכירות הקוסמטיקה בישראל והמשביר לצרכן החדש לכ-10%. הרשתות "הריבוע הכחול" ו"שופרסל", אוחזות יחד בנתח של כ-6% מהמכירות בלבד.
עיקר המכירות - של מוצרי הטיפוח לפנים
שוק הטיפוח מתחלק למוצרי טיפוח לפנים ולמוצרי טיפוח לגוף, כאשר מוצרי הטיפוח לפנים (הכוללים מוצרי ניקוי ומוצרי טיפול והזנה), תופסים את רובו המכריע של השוק ומגיעים לנתח של כ-98%-94% מסך המכירות בשוק זה. לעומת זאת, מוצרי הטיפוח לגוף (הכוללים מוצרים כמו פילינג גוף וקרמים לטיפוח והזנה), מגיעים לכ-6%-2% בלבד מסך המכירות.
הנשים - הצרכניות הכבדות של בשמים
נשים נוטות לקנות מספר רב יותר של בשמים, ובדרך כלל של מספר מותגים, זאת בהשוואה לגברים, שמסתפקים במספר מצומצם יותר של בשמים, ובדרך כלל נוטים להישאר נאמנים למותג אחד או שניים.
בשנת 2004 נמכרו בישראל בשמים בסך כולל של כ-700 מיליון שקל. 60% מהמכירות היו ממכירת בשמי נשים וכ-40% בלבד מבשמי גברים.
עוד עולה מהמחקר כי רוב הישראלים רוכשים מוצרי קוסמטיקה במסגרת מבצעים בלבד. משיחות שערכו כלכלני BDI עם גורמים בכירים בענף עולה כי בתחום הקוסמטיקה קיימים מספר סוגי מבצעים שכיחים כגון: הנחה על מוצר בודד, הנחה על המוצר השני, הנחה על מוצר או קבוצת מוצרים בקנייה מעל סכום מסוים, 1+1 ועוד. נראה כי המבצעים המועדפים במיוחד על הצרכנים הישראלים הם מבצעי הנחות ומבצעי "אחד ועוד אחד חינם".
גם ב"תחום המבצעים" מסתמנות הנשים כבולטות יותר. מהמחקר עולה כי נשים נוטות יותר לרכוש מוצרי קוסמטיקה במבצע, בהשוואה לגברים.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה