המכירות המקוונות בארה"ב הפתיעו לטובה

המכירות המקוונות בארה"ב במהלך הרבעון השני הסתכמו בכמעט 39 מיליארד דולר, גידול של כ-25 אחוז לעומת הרבעון המקביל אשתקד. הן גם גדלו מעט לעומת הרבעון הראשון של 2005, כך מדווחת חברת המחקר והייעוץ הבינלאומית פורסטר ריסרץ'.

בשנה שעברה המכירות ברבעון השני ירדו ל-31 מיליארד דולר, לעומת מכירות של 33 מיליארד דולר ברבעון הראשון של שנת 2004.

בפורסטר אומרים כי הרבעון הראשון של 2005 היה הראשון אי פעם, בו המכירות המקוונות החלו להראות מגמות עונתיות, ולהתנהג בדומה למכירות בערוצי השיווק המסורתיים, הלא-מקוונים. המכירות החזקות ברבעון השני של 2005 - למרות עלייה במחירי הדלק והעלייה בגובה הריבית - הושגו בעיקר הודות למכירות חזקות ביותר בתחומי הלבוש ומוצרי הטיפוח, הן בערוצים המקוונים והן בערוצי המכירות המסורתיים.

בפורסטר צופים כי הרבעון השלישי, אשר מאופיין בתקופת החזרה לבתי הספר והרכישות המבוצעות למטרה זו, דווקא יהיה חלש יחסית. אחת הסיבות לכך היא שלפי תחזיות שונות, צפויה חולשה יחסית במכירות של ציוד מחשבים ואלקטרוניקה, והמגמה תבוא לידי ביטוי גם במכירות המקוונות, אם כי באופן מתון יותר, לעומת הירידה הצפויה בערוצי השיווק המסורתיים.

פורסטר צופה כי סך המכירות המקוונות בארה"ב בשנת 2005 יסתכמו בהיקף של 172 מיליארד דולר, אשר יהווה גידול של 22 אחוז לעומת היקף המכירות המקוונות בשנת 2004.