הפרסומת ל"בית בכפר" לועגת לנכים

הפרסומת ל"בית בכפר" (דיור מוגן לקשישים), המשודרת בערוץ 2, לועגת לנכותם של תינוקות הנולדים לדאבונם עם יתר איברי גפיים. כך טוענים רוני אלוני-סדובניק וד"ר חליל רנאיים, מעמותת נציבות קבילות הילדים והנוער, במכתב ששיגרו לנציב תלונות הציבור ברשות השנייה לטלוויזיה, גיורא רוזן.

את טענותיהם מפנים השניים לפרסומת בה מוצגת אשה מבוגרת המרכלת יחד עם חברתה. אחד הסיפורים הוא על תינוק ולו שש אצבעות. בסוף הפרסומת מתקיימת שיחה נוספת על אותו התינוק.

"ילדים כאלו מעטים המה, אך הם קיימים ונאלצים לעבור טיפולים וניתוחים קשים להסדרת מראה גפיהם. איננו מבינים כיצד עברה פרסומת פוגענית כזו את רשת הביקורת לפרסומות, שהרי גם עלבונות והשפלה לנכותם של אנשים היא סוג של אלימות המעבירה מסר ציבורי רע" - כותבים השניים לנציב תלונות הציבור ברשות השניה.

עוד מציינים השניים, כי אין זו הפעם הראשונה שפרסומות בערוץ 2 לועגות לנכותם של אנשים. כך למשל, מוזכרת הפרסומת ששודרה לפני כשנה ובה מתוארים חולי נפש במוסד פסיכיאטרי כשהרופא המטפל מסתבר כחולה נפש בעצמו.

"גם במקרה הזה, תוארו פגועי הנפש עם סטריאוטיפים מעליבים ששמו לצחוק את הרפלקסים התזזיתיים שהם בדרך כלל תוצר לוואי של תרופות קשות. בישראל מאות אלפי נכים פיזיים ופגועי נפש. אין כל מקום לאשר פרסומות בעלות תכנים פוגעים ומבזים כלפי אזרחים אלו".

בנציבות קבילות הילדים והנוער דורשים להוריד לאלתר את הפרסומת של "בית בכפר", ולקבוע סטנדרטים ברורים לגבי פסילת פרסומות הלועגות, לטענתם, לנכותם הפיזית או הנפשית של אנשים.