מקדונלד'ס חתמה על הסכם לקידום סרטי "דרימוורקס"

ענקית המזון המהיר "מקדונלד'ס" הודיעה (27.07.05) על חתימת הסכם לקידום סרטי האנימציה של חברת "דרימוורקס", שאחראית בין היתר לסדרת להיטי "שרק", ו-"תפוס את הכריש". ההסכם נחתם לתקופה בת שנתיים, ויחל עם שחרורו לאקרנים של "שרק 3", במהלך שנת 2007.

מדובר בקידום מכירות נרחב יותר ממה שהיה מקובל עד היום במקדונלד'ס. מעבר לשיווק צעצועי הסרטים בארוחות הילדים כפי שנעשה תמיד, ייכב גם סמל החברה, הליצן רונלד מקדונלד, בפרסומות משותפות עם הכוכבים של "דרימוורקס". זו תהיה הפעם הראשונה בה תשתלב מקדונלד'ס בצורה כה עמוקה בסרטים אותם היא מקדמת.

ההסכם החדש נחתם שנה לפני תום ההתקשרות עם אולפני דיסני, שמגיעה לסופה אחרי עשר שנים תמימות. במקדונלד'ס מעדיפים עתה התקשרויות קצרות טווח, וזאת בשל הלקח הכואב שלמדו מול השינוי בעולם סרטי האנימציה בעשור האחרון.

אולפני דיסני, שבעבר שלטו ללא עוררין בתחום הסרטים המצויירים, נדחקו הצידה אל מול סרטי האנימציה הממוחשבת של "פיקסאר", שאומנם שיווקה את סרטיה דרך "דיסני", אך גם העבירה מהעולם את שיטות הציור ביד המיושנות.

במקביל, הפכו סרטי האנימציה למתוחכמים ונועזים יותר, במיוחד אלו שהפיקה "דרימוורקס", והחלו להיות מכוונים גם אל בני-הנוער והמבוגרים - ולא רק לילדים. דיסני, שיצרו קלאסיקות גדולות במשך השנים - "שלגיה", "אלאדין" ו- "מלך האריות", לא הצליחו לעמוד ברף השנינות של מתחריהם, וסרטיהם החלו מעבדים גובה. גם נסיונם להחזיר "עטרה ליושנה" - "לילו וסטיצ'" המושקע - לא שבר את הקופות ברמה של המגה-להיטים "מוצאים את נמו", וכמובן "שרק".

לאור זאת, סגרו בדיסני את חטיבת הסרטים המצויירים המיתולוגית שלהם, והתמקדו בשיווק ובפרויקטים משותפים עם אחרים.

במסגרת שיתוף הפעולה עם דיסני היו למקדונלד'ס כמה הצלחות גדולות - למשל "101 דלמטים" ששווק מצוין - אולם במקביל גם נפילות גדולות, כמו "אטלנטיס" הכושל. מדובר בדרך-כלל בסיכון מחושב שקשה לעמוד אותו מראש, משום שיצירת תוכנית קידום המכירות נעשית הרבה לפני יציאת הסרט לאקרנים, ואיש אינו יודע בוודאות כיצד הוא יצליח בקופות.

ההסכם החדש של "דרימוורקס" אינו מבטיח לה בלעדיות, כך, שלמעשה, מקדונלד'ס חופשייה עדיין לעבוד במקביל גם עם אולפנים אחרים. מבחינה של "דרימוורקס", שמסיימת השנה את התקשרותה עם "בורגר-קינג", הדבר אינו מהווה בעיה, שכן כל התקשרות נוספת רק תחזק את חשיפת המותג הכוללת, דבר שבסופו של דבר יועיל גם לה.