למרות המשבר החריף במשק בכלל ובענף הפרסום בפרט, נרשמה ב-2001 בכל זאת עלייה חדה בפרסום באינטרנט, וכן באמצעות דיוור ישיר. כך עולה מנתוני איגוד המפרסמים בישראל.
לפי נתוני האיגוד, ההוצאה לפרסום הסתכמה ב-2001 ב-1.137 מיליארד דולר, לעומת 1.192 מיליארד דולר ב-2000 - ירידה של 4.6%. הירידה החדה היתה במיוחד בעיתונים היומיים (10.7%), טלוויזיה (7.4%) וקולנוע (16.7%).
לעומת זאת, חלק גידול משמעותי בפרסום הממוקד:
- אינטרנט - סך הפרסום הסתכם ב-7 מיליון דולר, לעומת 3 מיליון דולר שנה קודם לכן - עלייה של 133.3%;
- דיוור ישיר - סך הפרסום בערוץ זה הסתכם ב-19 מיליון דולר, לעומת 17 מיליון דולר שנה קודם לכן - עלייה של 9.2%;
- שבועונים מקומיים - סך הפרסום הסתכם ב-104 מיליון דולר, לעומת 97 מיליון דולר שנה קודם לכן - עלייה של 7.1%.
יו"ר איגוד המפרסמים, אורן מוסט, מסר עם מסירת הדוחות כי מאמצי השיווק שערכו חברות - נוכח המצב הביטחוני הקשה והמיתון העמוק, הם-הם שבלמו ירידה חדה עוד יותר בהוצאה לפרסום.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה