בשורה למשקפופרים: על-פי מחקר מיוחד של קבוצת BDI, משקפים הם עסק משגשג ואופנתי, שהולך וצובר תאוצה.
במהלך שנת 2004 הסתכמו המכירות בענף האופטיקה בכ-1.05 מיליארד שקלים, זאת בהשוואה לכמיליארד שקלים בשנת 2003 ולכ-945 מיליון שקלים בשנת 2002, כך עולה ממחקר מיוחד של קבוצת BDI.
כמו כן, במהלך שנת 2004 חל גידול של כ-5% בהיקף הכספי של המכירות בענף האופטיקה בישראל, זאת בהמשך לגידול של כ-6% בשנת 2003. ב-BDI מייחסים את הגידול המתמשך, בין השאר, גם למגמת ההתאוששות הכללית שאפיינה את המשק הישראלי בשנה האחרונה. סיבות נוספות לגידול כספי זה, כך עולה מממצאי המחקר, הן מגמת המיתוג והאופנתיות ושיפור באיכות העדשות, מה שמאפשר לשחקנים בענף לגבות מחירים יקרים יותר.
מדי שנה נמכרים בישראל כ-2 מיליון זוגות משקפיים- כמיליון משקפי שמש וכמיליון משקפי ראייה. מכירות משקפי הראייה אוחזות בנתח כספי של כ-70%-65% מסך מכירות המשקפיים בענף, בעוד שמשקפי השמש אוחזות בנתח של כ-35%-30% מסך המכירות בלבד.
כלכלני BDI בדקו ומצאו, כי מחירן הממוצע של משקפי שמש זול בכ-25% ממחירן הממוצע של משקפי הראייה הנמכרות בשוק. הסיבה לכך, ככל הנראה, היא מחירי העדשות של משקפי הראייה המייקרות אותן.
הרשתות מתחזקות על חשבון החנויות הפרטיות
בשנים האחרונות ניכרת בענף האופטיקה מגמה של התחזקות הרשתות, וזאת על חשבון החנויות הפרטיות. בענף האופטיקה פועלות בין 800 ל-1,000 נקודות קמעונאיות לממכר משקפיים (לא כולל נקודות מכירה שאינן חנויות משקפיים כמו: דוכנים בחנויות השונות ובקניונים).
כ-30%-25% מכלל נקודות המכירה הן סניפי רשתות והיתר הן חנויות פרטיות. הרשתות הפועלות בענף אוחזות בנתח כספי של כ-40%-30% מסך מכירות המשקפיים בישראל. יתר המכירות נחלקות בין החנויות הפרטיות הפועלות בענף.
רשת "אירוקה" אוחזת בנתח השוק הגדול ביותר בשוק משקפי השמש. נתחה של החברה מוערך על-ידי כלכלני BDI ב-35%-25% מסך מכירות משקפי השמש בארץ. יתר המכירות נחלקות בין שאר הרשתות והחנויות הפרטיות.
עוד עולה, כי בשוק משקפי הראייה מספר שחקנים בולטים נוספים: "אופטיקה הלפרין", "אופטיקנה" ו"דורון אופטיקה" המחזיקים ביחד בנתח כספי של כ-30% עד 40% משוק זה. ב-60% עד 70% הנוספים אוחזות החנויות הפרטיות וכן רשתות קטנות יותר.
למעלה ממחצית מההכנסות- ממשקפי יוקרה
הם עוד מציינים, כי מבנה הענף מתחלק לפי רמות היוקרה של המשקפיים: יוקרתיים (איב סאן לורן, אמפוריה, ארמני, שאנל ועוד), ברמת יוקרה בינונית (דיזל, פולו, ווג ,אירוקה, בולה ועוד) ו"עממיים" (משקפיים ללא מותגים), כאשר רמת היוקרה נקבעת לפי המותג המייצג אותם. משקפי היוקרה (שמש וראייה) אוחזים בנתח שוק כספי המוערך ב-60%-50% מסך מכירות המשקפיים.
על-פי הערכות, כ-65%-55% מכלל הלקוחות בשוק משקפי השמש הן נשים ושיעורם של הלקוחות הגברים נאמד בכ-45%-35% בלבד. מהמחקר עולה, כי בשל כך, חלק מחנויות משקפי השמש אף מתמקדות בעיצוב וסגנון המותאם לטעמן של נשים.
עוד עולה, כי בשנים האחרונות מסתמנת מגמת התייקרות במחירי המשקפיים- משקפיים אופטיות ומשקפי שמש. כלכלני BDI מעריכים כי בשלוש השנים האחרונות בלבד התייקר מחירם הממוצע של זוג משקפיים בשיעור גבוה של כ-30%- 20% בממוצע. הם מייחסים התייקרות זו, בין היתר, לגידול בחשיבותם של המותגים בענף.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה