יפאורה תבורי מציגה קמפיין תדמיתי חדש ומרענן לתפוזינה, בהשקעה של כ-1.5 מליון דולר, הכולל סרט פרסומת, שיעלה בערוצים 2, 10 ו-24. הקמפיין, מעביר את המסר: "תפוזינה - עושה רק טוב". הסרטון תומך בערכי המותג ומחזק את החיבור הטבעי של תפוזינה לפרי, להרגשת החיוניות ולרעננות. הקמפיין צולם בבודפשט עם הדוגמנית Monique Spronk (מוניק ספרונק), חברתו וארוסתו של הדי.ג'יי ההולנדי המפורסם-טייסטו.
על האסטרטגיה מאחורי הקמפיין הפרסומי
על החיבור בין גוף לנפש כבר דובר רבות. תפוזינה בקמפיין הנוכחי מעבירה את ההשפעה החיובית של המשקה על הנפש - הנובעת גם ממקור המשקה (הפרי) וגם מאישיות המותג (נערת תפוזינה).
תפוזינה מאז ומתמיד הייתה לא רק מיץ תפוזים ארוז בבקבוק, אלא "תמצית הג'ינג'יות" - אופטימית, כריזמטית, סוחפת, אנרגטית ומלאת FUN.
על איזה צורך תפוזינה עונה?
יש אנשים שהאנרגיה טבועה בהם באופן טבעי - הם קמים בבוקר מאושרים, מלאי אנרגיה וחיוניות אותה הם מביאים לאן שלא ילכו. אך מה לעשות, רובנו לא נולדנו כך. יכול להיות שאיבדנו את זה מתישהו בדרך, או שהחיים גרמו לנו לשכוח איך עושים את זה. לרובנו לא תזיק מנה יומית של אנרגיה חיובית...
כאן נכנסת לתמונה תפוזינה - לגימה אחת, מחשבה אחת על השובביות הג'ינג'ית - וכבר אנחנו מרגישים יותר טוב.
תפוזינה - עושה רק טוב.
על סרט הפרסומת
הסרט הראשון מתבסס על הרעיון "תעביר את זה הלאה".
נערת תפוזינה, מייצגת את האנרגיה החיובית, מעבירה אותה הלאה וממנה התופעה מתפשטת לאנשים נוספים, עד ש...חוזרת אליה.
האנרגיה החיובית מועברת על-ידי השגה של תשומת לב על-ידי שפריץ מרענן מאקדח מים ולאחריו העברת המשקה - בקבוק תפוזינה.
בסרט השני, בו מוצגות הקרטוניות החדשות "תפוזינה אקטיב" ללא תוספת סוכר, נמצאת נערת תפוזינה בביתן בלונה פארק בו היא מנצחת במשחק יריות באקדח מים - היא מפילה אריזות סוכר ומשאירה את קרטוניות תפוזינה. המסר - הטעם המוכר - עכשיו ללא תוספת סוכר.
על המותג תפוזינה
- החדרת המותג לשוק המשקאות הישראלי בשנת 1994 מהווה אבן דרך בענף.
- תפוזינה הינו המותג הראשון שהציג משקה תפוזים המבוסס על שילוב של מיץ תפוזים ותאי פרי שלמים.
- השקת תפוזינה היוותה את המהלך הראשון למיתוג שוק התפוזים בישראל וייסדה את קטגוריית הפרימיום.
- בשנת 1997 בוצעה הרחבה של המותג למשקאות קלים בבקבוקי 1.5 ליטר.
- בשנת 2002 בוצעה הרחבה של המותג לקטגוריית הקרטוניות במדף החם - בטעמי הדרים. המותג מתאפיין בקרבה לטעמי הדרים בכלל ותפוז בפרט.
- בשנת 2003 בוצעה העשרה של כל סדרות המותג בויטמינים, רמת הויטמינים במשקאות תפוזינה מגיעה לרמתם במיץ טבעי.
- בשנת 2004 - הרחבת המותג תפוזינה לבקבוקי 0.5 ליטר תחת השם - תפוזינה move - בקבוקים אישיים נוחים לאחיזה.
- בשנת 2005 - שדרוג סדרת תפוזינה אקטיב - כל מוצרי הסדרה משווקים בטעם המוכר והאהוב ללא תוספת סוכר, ועם מחצית מכמות הקלוריות.
משרד הפרסום: ראובני פרידן IPG
מנהל קריאטיב: ספי שקד
מנהלת לקוחות: שלומית רשף - שני
מנהלת פלנניג: זהר מנור
מנהלת הפקה: אסנת בן משה
סופרוויזרית: גינת זהבי
תקציבאית: יעל קנדר
מפיקה: אורלי פוקס
ארט: יעל קנדר
קופי: תום פרייז
פלנר: שחר ארגוב
התפלגות שוק המשקאות הלא מוגזים בליטרים
(על-פי נילסן, מצטבר שנתי כמותי אפריל 2005)
משקאות קלים - 73.3%
נקטרים - 24.1%
משקאות טריים - 3.6%
התפלגות שוק המשקאות הקלים בליטרים
(על-פי נילסן, מצטבר שנתי כמותי אפריל 2005)
ספרינג - 27.6%
תפוזינה - 19.7%
פריגת - 39.7%
ג'אמפ - 13%
התפלגות שוק המשק"ל בליטרים- טעם תפוזים
(על-פי נילסן, מצטבר שנתי כמותי אפריל 2005)
תפוזינה - 28.4
ספרינג 10.7%-
פריגת - 43.5%
ג'אמפ - 17.4
התפלגות שוק הקרטוניות בליטרים (על-פי נילסן, מצטבר שנתי כמותי אפריל 2005)
תפוזינה אקטיב - 7.7%
ספרינג - 26.8%
פריגת - 27.1%
פרימור - 14.4%
אחרים - 22.7
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה