מכון המחקר "מדגם", בראשות מנו גבע, משיק פאנל לביצוע מחקרי שוק אינטראקטיביים, באמצעות רשת האינטרנט, אשר יופעל בסיוע טכנולוגיית סקרים חדשנית, רב-לשונית ומבוססת ווב, מבית היוצר של Scout.
הפאנל הינו מאגר משיבים שיש לגביהם מידע סוציו-דמוגרפי מפורט ומאפשר נגישות מהירה לקהלי יעד כמו סטודנטים, בני נוער, אמהות לתינוקות, לקוחות של רשתות שיווק, נסקרים בעלי תכונות ייחודיות הרלוונטיות למחקרים רפואיים וכו'. חברי פאנל מקבלים את הסקר באמצעות המייל וממלאים את התשובות בזמנם החופשי, בתוך טווח זמן מוגדר.
ההחלטה של "מדגם" על פעילות מחקר באמצעות פאנל אינטרנטי משתלבת במגמה של חברות ענק בעולם, המסתייעות בגולשים ברשת האינטרנט לטובת מחקרי שוק כמותיים ולטובת מחקרים איכותניים, באמצעות קבוצות מיקוד אינטראקטיביות.
בשנת 2002 עמד היקף המחקרים האינטרנטיים בארה"ב ובאירופה על כ-800 מיליון דולר. אנליסטים מעריכים, כי היקף הפעילות בתחום זה עומד כבר השנה על יותר מ-2 מיליארד דולר.
במכון מדגישים, כי ניצול נכון של הטכנולוגיה איננו פוגם ביכולת לבצע דגימה איכותית וניתוח מקצועי של הנתונים. מאידך, אופי הרשת והיקף הגולשים בה מעניקים אפשרויות לבצע סקרים מהירים יותר, זולים יותר ובקרב אוכלוסיות מובחנות וסלקטיביות יותר. יתרונות בולטים נוספים של סקר אינטראקטיבי על פני שיחת טלפון, הם האפשרות להעביר לנסקר גם שאלות בעלות אופי חזותי והרחבת שעות היממה בהן מתבצעים הסקרים.
מדגם של מדגם
מכון המחקר "מדגם", אשר הוקם ל-פני 16 שנה עוסק בתחום מחקרי שוק וסקרי דעת קהל. המכון ביצע בשנים 1999 ו-2001 את מדגם ערוץ 1 לבחירות לכנסת. כן ניהל המכון את מדגם הטלוויזיה בכבלים במהלך הבחירות המקומיות ביישובים רבים בצפון.
עוד על Scout
"סקאוט טכנולוגיות" הגתה והקימה מערכת מבוססת WEB לביצוע סקרים ומשובים אינטרנטיים מתקדמים (CAWI), איסוף נתונים וניהול מאגרי מידע. המערכת שפתחה סקאוט היא רב לשונית ומספקת פתרון מערכתי מלא ויעיל לחברות, ארגונים וגופים גדולים, לתכנון, בנייה וביצוע סקר על כל שלביו. כמו כן, מספקת המערכת פלטפורמה אחידה לעריכת מחקרים השוואתיים בין מדינות שונות בעולם.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה