הפרסומת הפרובוקטיבית ביותר: יהודה לוי ויעל בר זוהר ל'פוקס'

הפרסומת הפרובוקטיבית ביותר שנעשתה עד-כה - הקטלוג של יהודה לוי ויעל בר זוהר עבור רשת האופנה "פוקס". 77% מהצופים בטלוויזיה משתדלים להימנע מצפייה בפרסומות. כך עולה מסקר, שערך בית הספר למנהל עסקים המסלול האקדמי המכללה למינהל, באמצעות מכון "מותגים" בקרב 511 מרואיינים בוגרים בנושא "קריאטיביות בפרסום".

על-פי תוצאות הסקר, הפרסומת המשפיעה ביותר על צופי הטלוויזיה הן הפרסומת המושקעות דוגמת "אורנג'" בניו יורק או "סלקום" בהודו. 34% מושפעים מפרסומות מושקעות. 20% ציינו כי פרסומת שיש בה שימוש בילדים ובעלי חיים הן המשפיעות עליהם ביותר, 9% מושפעים מפרסומת ישירה בסגנון ג. יפית ו-4% בלבד מושפעים מפרסומת פרובוקטיבית.

מהסקר עולה, כי קיים הבדל סטטיסטי מובהק במאפייני השפעה בקבוצות גיל שונות. הפרסומות הפרובוקטיביות יעילות יותר בגילאי 45-54 (10.7%), פרסומות בסגנון ג. יפית בגילאי 45-54 (15.5% ), ו-65+ (12.6%) הפרסומות המושקעות עובדות טוב בקרב הצעירים בגילאי 18-24 (53.9%) והפרסומות בשיתוף בעלי חיים וילדים משפיעות יותר על גילאי 35-44 (28.9%). פרסומות מושקעות משפיעות יותר על הנשים 37.1% מאשר על הגברים 31.3%.

מהסקר עולה עוד, כי 48% מהצופים בטלוויזיה מעדיפים לעבור לערוץ אחר בזמן הפרסומות, 23% צופים בפרסומת, 8% הולכים לשירותים 8%, 5% אוכלים, 4% קמים לעיסוקים אחרים. 3% לא צופים בפרסומות, 2% קוראים ספר/עיתון, 1% משתיקים את הווליום ועוד.

עוד עולה מסקר, כי ככל שהכנסת המרואיין נמוכה יותר כך הצפייה בפרסומת גדולה יותר. 85.5% מבעלי הכנסה של מעל 10,000 ש"ח מבצעים פעולות אחרות בזמן הפרסומות. תושבי הדרום צופים בפרסומות יותר מאשר תושבי השרון הצפוני.