אשת השיווק של אפריל: איריס בק - סמנכ"ל לשיווק ולתוכן בפרטנר

איגוד המפרסמים בחר באיריס בק, סמנכ"ל לשיווק ולתוכן בחברת פרטנר-אורנג', כאשת השיווק של חודש אפריל 2005.

איריס בק, האשה שמאחורי הדור השלישי של אורנג', הצליחה להגיע ל-20 אלף מנויים לשירותי הדור השלישי. "הדור השלישי", היא אומרת, "מציע שלושה דברים: אפשרות גלישה בפס רחב בסלולרי, עולמות תוכן משודרגים ושיחות וידאו. רק לנו יש כבר דור שלישי מלא. למתחרים חסרים חלק משלושת הדברים האלה".

לדבריה, כרגע מצטרפים רק "המאמצים המוקדמים", שכבר משתמשים בשירותי תוכן בדור שניים-וחצי, בעיקר צעירים, חייילים וסטודנטים. כשמחיר המכשירים ירד, יותר ויותר אנשים יעברו לדור השלישי.

"חשוב לזכור: זה לא מחליף את הטלוויזיה - זה מוצר אחר. זהו מדיום בפני עצמו. אנחנו קוראים לזה 'נשנושי טלוויזיה' - תוכן קליפי, דינמי. מפתחים שפה חדשה. אנחנו נמצאים עדיין בשלב ההשקעה בדור השלישי, אבל יש לנו חזון ואנחנו יודעים שהדור השלישי יתבסס ויישאר".

לדבריה, ליבת העסקים של אורנג' היא התקשורת הקולית. התוכן הוא רק חלק קטן של הפעילות, אבל הוא חלק חשוב כי הוא מאפשר פתיחה והרחבה לקהלים חדשים ולערוצי הכנסה נוספים.

איריס בק, בוגרת אוניברסיטת חיפה בכלכלה ובעלת MBA בשיווק מאוניברסיטת בר אילן, מילאה בעבר תפקידים שונים בשטראוס וביוניליוור, ממנהלת מותג בגלידות שטראוס ועד מנכ"ל ליוור ישראל. לפרטנר הצטרפה ב-2002, בתפקידה הנוכחי.