הרבעון הראשון של Yahoo הכפיל את עצמו תוך שהחברה נהנית מרווחי הפרסום המקוון, אשר בעבר נחשב למודל נכשל. החברה הודיעה אמש (ג', 19.4.05) כי הרוויחה מיליון דולר, או 14 סנט למניה, במהלך שלושת החודשים המסתיימים במרס. זאת, בהשוואה להכנסות נטו של 101.2 מיליון דולר, או 7 סנט למניה בתקופה המקבילה אשתקד.
הרווחים לתקופה הסתכמו ב-1.17 מיליארד דולר, עלייה של 55% מ-757.8 מיליון דולר אשתקד. לאחר שמפחיתים את העמלות ששולמו לאתרי אינטרנט אחרים מדווחת החברה על רווחים בסך 821 מיליון דולר, שיפור של 49% משנה שעברה.
החברה פרסמה את תוצאותיה לאחר שהשוק נסגר אמש. מניותיה של Yahoo עלו ב-67 סנט, או 2.1%, וסיימו ב-33.22 בנאסד"ק, אז הוסיפו 1.62 דולר, כלומר 4.9% אחרי סגירת המסחר.
הצמיחה המרשימה של Yahoo משקפת על העלייה בכמות הזמן שהגולשים מקדישים לאינטרנט, המצמצמת למעשה את החשיפה שלהם לטלוויזיה, לרדיו, לעיתונות ולמגזינים שונים.
השינוי התרבותי משהו מושך לאטו עוד ועוד מפרסמים לאינטרנט, מגמה שפועלת לטובת Yahoo, אשר מנהלת את אתר האינטרנט הפופולרי בעולם עם 372 מיליון משתמשים בחודש מרס. החברה מנהלת את מנוע החיפוש פופולרי אשר מפרסמם מאות אתרים אחרים לצד Google ומנסה למעשה לבנות את האתר היעיל ביותר מבחינה שיווקית. למעשה הפך האתר לכלי שיווקי אשר חדר לאחרונה באופן כזה אשר יאיים, כאמור, על פלטפורמות אחרות, אשר מושפעות מהאינטרנט גם מהביטים שונים, כמו תוכן ועוד.
מדובר במהפיכה באינטרנט, כך אומר גם יו"ר Yahoo, טרי סמל. באופן וירטואלי - כל המרסמים הגדולים משתמשים ב-Yahoo כדי לשווק את המוצרים והשירותים שלהם, כך לדבריו, "לפני שנתיים, המפרסמים רק טבלו את רגליהם, אבל נראה כי הם נכנסים אלינו עמוק יותר ויותר, כעת".
האנליסט דרק בראון הצביע על עלייה באימוץ הגולשים את האינטרנט, דבר שמתבטא בפרסום והדגיש את ההצלחה של Yahoo. החברה צופה לרווחים ב-2005, מלבד עמלות המודעות, בטווח של כ-3.7 מיליארד דולר - עלייה של 4% (150 מיליון דולר) מהצפי לפני שלושה חודשים.
Yahoo מציעה מגוון שירותים, מחדשות לשידוכים, כך שגולשי האינטרנט נשארים 'נאמנים' לאתר ופחות ופחות מחפשים את דרכם החוצה ממנו כשהם מקבלים את מגוון השירותים במקום אחד. נראה כי זה משתלם מאד: הגולשים המבקרים באתר קראו למעלה מ-100 מיליארד (!) עמודי ווב במהלך חודש מרס בלבד.
הפרסום הוא למעשה עמוד השדרה הכלכלי של Yahoo זאת למרות מאמציה להרחיב את מגוון השירותים שהיא מציעה. הרישום מכניס "רק" כ-149 מיליון דולר, כלומר 13% ברבע הראשון.
בבריטניה עוקף הפרסום באינטרנט את הרדיו
הפרסום באינטרנט הצליח לעקוף את הפרסום ברדיו בבריטניה -לראשונה. ממחקר שנעשה עבור לשכת הפרסום האינטראקטיבי הבריטית עולה, כי הצמיחה במנויים של הפס הרחב סייעה לפרסום המקוון לצמוח ב-60% ב-2004 ל-653.3 מיליון ליש"ט (1.2 מיליארד דולר). ההוצאות על פרסום ברדיו ב-2004 עמדו על 637.4 מיליון דולר (1.15 מיליארד דולר) [ראו קישור].
כלכלנים בעולם ראו את המגמה כבר בשנה שעברה והצביעו על כך שהפרסום המקוון נכנס לקצב צמיחה מואץ. הם העריכו, כי חלקם היחסי של תחומי המדיה עתיד להשתנות, כשהתחום המקוון יתגלה כמוצלח יותר ומאין יותר בכל הקשור למכירות וכי המפרסמים יעברו בשנים הקרובות לתקציב גדול יותר בכל מה שקשור בנתח התקציב לטובת האינטרנט. גם הפס הרחב, כאמור, מגדיל את מספר המשתמשים ברשת - מה שאומר בצריכת תכנים ושירותים מקוונים - מה שמושך את תשומת לבם של המפרסמים.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה