בריטניה: הפרסום באינטרנט גובר על הפרסום ברדיו

הפרסום באינטרנט הצליח לעקוף את הפרסום ברדיו בבריטניה -לראשונה. הצמיחה במנויים של הפס הרחב סייעה לפרסום המקוון לצמוח ב-60% ב-2004 ל-653.3 מיליון ליש"ט (1.2 מיליארד דולר). ההוצאות על פרסום ברדיו ב-2004 עמדו על 637.4 מיליון דולר (1.15 מיליארד דולר). כך עולה ממחקר שנעשה עבור לשכת הפרסום האינטראקטיבי הבריטי.

הפרסום המקוון נגס בנתח השוק של הפרסום ברדיו - היריב הקרוב ביותר שלו - ונתח השוק שלו כעת עומד על 3.9%, לעומת 3.8% של הרדיו. כ-40% מההוצאות על פרסום מקוון מושקעות במודעות מצומדות לחיפוש לפי מילות מפתח.

המודל שבעבר הלא רחוק זלזלו בו ואף הוכיחו כי אינו פועל - הופך את עורו ונראה משתלם ביותר. גולשי הפס הרחב בבריטניה מהווים למעלה מ-6 מיליון איש - כמחצית מסך המשתמשים במדינה, צמיחה מהירה יחסית אשר מושכת את המפרסמים יותר ויותר.

עוד עולה מהמחקר, כי העיתונות היא המדיום בעל הצמיחה המהירה ביותר בפרסום, אם לא המהירה ביותר. העיתונות מוציאה כ-41.5% מסך כל ההוצאות על פרסום. השנה צפויות ההוצאות על פרסום מקוון לצמוח ביותר מ-30% - פי 12 יותר מהר מהצמיחה בעיתונות המודפסת ופי ארבעים יותר מהר מתחום הדיוור הישיר. סך ההוצאות על פרסום בבריטניה צפויות לצמוח ב-4.2% ב-2005.

84% ממומחי פרסום בארה"ב שנשאלו על-ידי פדרציית הפרסום האמריקנית בנובמבר שנה שעברה "מה עושה את האינטרנט לשונה מהמדיה המסורתית?", ענו כי האינטרנט מכיל גם שיטות מיקוד מסורתיות כגון יצירת פרופילים דמוגרפיים ופסיכוגרפיים וגם שיטות אינטראקטיביות כגון מיקוד התנהגותי (behavioral targeting) וחיפוש בתשלום. כך, ניתן לנהל קמפיינים מתואמים מרובי ערוצים ולפלח את קהלי היעד בצורה ממוקדת.

באנרים וחלונות 'פופ-אפ' יכולים להטריד, וכך מאמינים רבים כי הם למעשה פוגעים בפרסום המקוון ומפריעים לגולש, אך ממחקרים שנעשו בארה"ב עולה, כי אם מדובר בפרסום רלוונטי - הוא יעיל. יש לקחת בחשבון גם את העובדה, שבעבר היה הפרסום נתח השוק של חברות הסטארט-אפ, הדוט קום וכיום אפשר לראות כי חברות "מסורתיות" יותר תופסות חלק נכבד מהפרסום ברשת.

כלכלנים בעולם ראו את המגמה כבר בשנה שעברה והצביעו על כך שהפרסום המקוון נכנס לקצב צמיחה מואץ. הם העריכו, כי חלקם היחסי של תחומי המדיה עתיד להשתנות, כשהתחום המקוון יתגלה כמוצלח יותר ומאין יותר בכל הקשור למכירות וכי המפרסמים יעברו בשנים הקרובות לתקציב גדול יותר בכל מה שקשור בנתח התקציב לטובת האינטרנט. גם הפס הרחב, כאמור, מגדיל את מספר המשתמשים ברשת - מה שאומר בצריכת תכנים ושירותים מקוונים - מה שמושך את תשומת לבם של המפרסמים.