בשנת 2004 הייתה פוקס חברת האופנה המובילה בכותרות וכותרות המשנה של העיתונות היומית. פוקס המובילה עם כ-158 אזכורים בכותרות שרובן חיוביות. מה שזיכה את החברה בכותרות מרובות היתה עסקה במסגרתה שכרה החברה בניין בן 13,000 מ"ר באירפורט סיטי. בנוסף זכו לכותרות רבות סביב התואר - מלכת הנוער בסקר מותגי האופנה של גלובס, פתיחת חנויות בחו"ל, הצגת רווחים נאים ועוד.
נתי יעקובי, מנכ"ל יפעת מחקרי מדיה מתקדמים, מוסר: "עיתון גלובס היה העיתון שהרבה להזכיר את פוקס בכותרותיו ביחס לשאר העיתונים היומיים האחרים ואף היה העיתון החיובי ביותר לתדמית החברה".
במקום השני ממוקם המשביר לצרכן עם 153 כותרות, כאשר אחת מכל ארבע מהן הייתה מעורבת, ללא הבעת דעה חיובית או שלילית מובהקת על תדמית החברה. המשביר לצרכן הוזכר בעיקר בנושאים בהם פתיחת מחלקות דיסני, הפיכת הסניף בעזריאלי למתחם קונספט M-Square, ויכוח סביב פתיחת חנויות בשבת ועוד.
במקום השלישי ממוקמת חברת קסטרו עם 143 כותרות, אשר לצד כמות מרשימה של כותרות חיוביות, כ-97 במספר, מציגה שיא כותרות שלילי - כ-22 הכותרות. הכותרות השליליות שקיבלה קסטרו עסקו בתצוגת קיץ פושרת, פרסומת שלא המריאה בסקר אהדה של גיאוקרטוגרפיה, לקוחה שנתקלה ביחס מעליב, ירידת רווחים ועוד.
יעקובי מציין, כי שלוש החברות המובילות קיבלו מספר כותרות גבוה משמעותית מכל שאר החברות הנמצאות בטבלה. לי קופר הממוקמת במקום השביעי עם 36 כותרות, מאופיינת באחוז כותרות חיובי שעומד על 78% עקב תחילת שיווק מוצריה בשוויץ, שכירת משרדים גדולים, השקת אתר אינטרנט, צפי מכירות אופטימי, השקת חנות עודפים ועוד.
במקום השמיני ממוקמת כיתן עם 30 כותרות, שבולטת באחוז גבוה של כותרות מעורבות. כל כותרת שנייה בה אוזכרה החברה לא ביטאה דעה חיובית או שלילית מובהקת על תדמיתה ורוב הכותרות הללו עסקו במגעים למכירת החברה.
יעקובי מוסיף: "מתוך 1,230 הכותרות וכותרות המשנה שעסקו בתחום, היו רק 11 שעסקו בתחום הפעילות למען הקהילה של חברות האופנה, כאשר המובילה היא דווקא רשת אפריל שאינה נכללת ברשימת 10 חברות האופנה שהובילו בכותרות".
פולגת
בשנת 2005 - החברה המובילה בכותרות בקטגורית האופנה מתחילת השנה הייתה פולגת עם 62 כותרות מתוכן שיא שלילי של 22 כותרות שליליות היו בשל סגירת פולגת בטורקיה, הפסד של כ-15 מליון דולר והתנגדות העובדים לחלוקת דיבידנד.
קסטרו ממוקמת השנה במקום השני עם 33 כותרות, כאשר כל כותרת שנייה שעסקה בה הייתה מעורבת. הכותרות המעורבות היו ברובן סביב ההיפרדות מבלסר, גריפין והקיר הענק בנתיבי איילון.
שיאנית הכותרות החיוביות בשנת 2005 היא המשביר לצרכן הממוקמת במקום השלישי עם סך הכל כ-32 אזכורים בכותרות בשל שיא מכירות ובונוסים לעובדים, יציאה עם מותג בגדי ים פרטי לנשים ועוד.
יעקובי מציין כי בהשוואה לשנת 2004, נכנסו בשנת 2005 לטבלת 10 המובילים, בגיר, מיס לאגוט ודיזל על חשבון לי קופר, כיתן ורנואר שעד כה לא בולטות בכותרות השנה.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה