בזק מאחדת מותגים ומשנה סלוגנים; אמרו מעתה: "בזק - בכל עתיד שתבחר"

בזק חשפה הבוקר את האסטרטגיה השיווקית החדשה שלה. בבסיס המהלך עומדת ההחלטה לאחד את כל המאמצים התקשורתיים של בזק ל"פלטפורמה מותגית אחידה". המהלך יכלול איחוד מותגים של בזק, איחוד השפה הגראפית של החברה, וביטול של מספר "סלוגנים" - שהיו בשימוש עד כה.

אחד הגורמים בהחלטה לשנות האסטרטגיה, היא המסקנה שנבעה ממחקרים שעשתה בזק, שיש לחברה בתחום התקשורת הנייחת בלבד מספר מותגים מפוצלים המחלישים את התוצאה הסופית ואת האופן שבו בזק נתפשת על-ידי לקוחותיה.

המחקר הראה, כי האפקטיביות של המותגים - "Bבזק - עד שניפגש"; WOW - אין סוף לסקרנות"; "בזק עסקי - ראש שקט לעסקים"; "B דיגיטל - בית ללא גבולות" ועוד, יורדת כתוצאה מפיצול זה המחליש את החשיפה התקשורתית.

הסלוגן הבולט והמוכר ביותר שיוחלף הוא הסלוגן "Bבזק - עד שניפגש". גם השימוש בסלוגנים "ראש שקט לעסקים", "בית ללא גבולות", ו"אין סוף לסקרנות" יופסק. הסיסמא שנבחרה היא: "בזק - בכל עתיד עד שתבחר".

בד בבד, הוצגו במסיבת העיתונאים שערכה הבוקר (ב', 28.2.05) החברה מחקרים שערכה בזק ומהם עולה כי המותג והשימוש באות האנגלית B - מוכר ונתפס בציבור כמותג החזק ביותר בשוק התקשורת. מותג זה, באופן הברור ביותר, הוא גם החזק מבין מותגי בזק בתחום התקשורת הנייחת ולכן הוחלט להמשיך ולהשתמש בו.

"הרעיון של הסיסמא החדשה הוא שבזק ממשיכה ללוות את לקוחותיה, כל אחד בכל עתיד שיבחר, בזק תהיה שם עבורו עם מגוון פתרונות התקשורת שלה. זו הפעם הראשונה שבזק בוחרת לדבר עם הלקוח על העתיד כשהבחירה היא בידי הלקוח ובזק תהיה אתו בכל עתיד שיבחר", אמר רמי חזן, מנכ"ל השיווק של בזק.

בנוסף, בזק משנה לחלוטין את הקו הגראפי והעיצובי שלה. המעטפת העיצובית החדשה מבוססת על "פיקסלים" - משבצות המייצגות סימנים דיגיטאליים. עיצוב זה, צבעיו כצבעי האות B בלוגו בזק, משדר חדשנות טכנולוגית ותפיסה צעירה שבזק מאמצת לעצמה.

"השפה הגראפית ואיחוד הסיסמאות - נועדו ליצור סינרגיה במסרים השיווקיים של בזק, אבל לא פחות מכך לשדר לצרכן ארבעה מסרים עיקריים: האחד, שבזק תמשיך להוביל בקדמת הטכנולוגיה גם בעתיד, השני, את החום והאנושיות שקיימים בבזק, השלישי, את העובדה שבזק, באורח מובהק, היא דרך ההתקשרות הכדאית ביותר בהשוואה לחברות הסלולאריות ולחברות תקשורת נוספות, והרביעית - את תפיסת השרות שבזק הפכה לאידיאולוגיה של ממש כבר לפני מספר שנים", מדגיש רמי חזן.

אשר למותג WOW אמר חזן, כי ייעשה כעת מעבר לשימוש במונח "האינטרנט המהיר של בזק". "חשוב להדגיש שהבחירה ב-WOW כמותג נפרד הייתה נכונה לשעתה. כעת, כשלבזק יש כבר כ-700,000 מנויי פס רחב מצד אחד, ומן הצד השני יש הכרח לאחד את מותגיה, הגיע הזמן לבצע שינוי. כך נוכל ליהנות מפירות ההצלחה, אבל גם לזהות את האינטרנט המהיר עם בזק באופן מובהק".

הערב יעלה הקמפיין של בזק לאוויר והציבור ייחשף לסיסמא החדשה, ולמראה החדש בכללו - באמצעות סרט טלוויזיה וקולנוע שנעשה בשילוב של טכניקות חדשניות. בנוסף, יועלו שלטי חוצות, מודעות בעיתונים וקמפיין אינטרנט באתרים המובילים.