עכשיו זה ברור: האינטרנט מכה את העיתונים הכתובים. לראשונה, ניתן להבחין בירידה מובהקת בקריאת עיתונים ביום חול, מרמה של 63.7% ב-2003 ל-60.8% ב-2004. כך עולה מסקר שערכה חברת TGIהמבוסס על מדגם מייצג של 10,000 מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18+, המשקפים אוכלוסיה בשיעור של כ-3.57 מיליון נפש.
הירידה בקריאת עיתונים יומיים באה לידי ביטוי גם ברמה הפרטנית של העיתונים השונים, זאת תוך שמירה על נתח השוק היחסי ביניהם.
בעיתוני סוף השבוע נשמרת יציבות ברמת קריאת עיתונים (יומיים) 73.3% ב-2003 לעומת 72.3% ב-2004.
מנתוני הסקר עולה עוד, כי חל גידול גם זמן הגלישה הממוצע: גלוש בשנת 2004 גלש בממוצע כ-6.5 שעות בשבוע לעומת כ-5.5 שעות ב-2003. הסבר חלקי לתופעה זו נעוץ במעבר לשימוש באינטרנט בפס רחב שגדל מ-36% בינואר - דצמבר 2003 ל-79% בינואר - דצמבר 2004 בקרב גולשי האינטרנט.
הנאמנות לרדיו נשמרת: באשר להאזנה לרדיו נשמרת יציבות מול שנה שעברה ברמה של 82% האזנה ביום חול ממוצע. בניתוח לפי "קבוצות שיווק" מסתמנת התחזקות לתחנות הרדיו האזוריות המשווקות על-ידי רדיו שפ"א, ולהיחלשותה של קול ישראל, שנובעת מירידה בהאזנה לרשת ב'. קבוצת תחנות גלי צה"ל שומרת על יציבות.
בתחנות הארציות קיימת מגמה של היחלשות "תחנות התוכן" (רשת ב' וגלי צה"ל) לטובת התחזקות "תחנות המוזיקה" (רשת ג' וגלגל"צ).
לפני כשבועיים פורסמו נתונים על-ידי איגוד המפרסמים ויפעת בקרת פרסום בכנס השיווק והמדיה 2005. מהנתונים עולה, כי ההוצאה לפרסום בעיתנות גדלה בשיעור של 0.3 אחוז, מ-393 מיליון דולר בשנת 2003 ל-394 מיליון דולר ב-2004, בעוד הפרסום באניטרנט ביצע זינוק של 73 אחוז - מ-15 מיליון בשנת 2003 ל-26 מיליון בשנת 2004.
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה