סקר הרשות השנייה: הרדיו האזורי שומר על מגמת עליה

שיעור ההאזנה היומית הכלל ארצי לתחנות הרדיו האזורי הוא 21.7%, בהשוואה ל-21.1% בתקופה מקבילה אשתקד. כך עולה מסקר, שנערך על-ידי חברת מדגם, עבור הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו, אשר בוצע בחודש דצמבר 2001.

הנתונים מתייחסים לשיעור ההאזנה היומי הכלל ארצי לתחנות הרדיו האזורי בימי חול, בקרב גילאי 18 ומעלה.

שיעור ההאזנה היומית הכלל ארצי לרדיו האזורי בימי חול בקרב גילאי 10 ומעלה, בדצמבר 2001, הוא 22.2%, בהשוואה ל-21.1% בתקופה המקבילה אשתקד.

משמעות ממצאי הסקר היא, כי ביום חול ממוצע בדצמבר 2001 הקיפה ההאזנה בשפה העברית לתחנות הרדיו האזורי כ-868,500 מאזינים בממוצע, בגילאי 10 ומעלה, וכ-700,000 מאזינים בגילאי 18 ומעלה בהיקף כלל ארצי, המאזינים לאחת או ליותר מרשתות הרדיו האזורי, לפחות פעם ביום.

הסקר נערך בשיטת שיחזור ההאזנה לגבי יום האתמול (recall), שבו משחזרים הנסקרים את האזנתם לרשתות הרדיו השונות ביום שקדם לראיון עימם. מועד זה נבחר בהתאמה לאחד המועדים שבהם נעשו הסקרים בשנים קודמות, ובהתחשב באירועים בלוח השנה, כגון ימי חג או חופשות.

בסקר השתתפו 4,310 נשאלים, בפיזור ארצי ואזורי, המייצגים את האוכלוסיה היהודית בישראל. לא התקיים סקר באוכלוסיה הערבית בצפון הארץ, כיוון שתחנת רדיו 2000 סיימה את תקופת הזיכיון שלה ב-31.10.00.

בשנה זו התקיים לראשונה סקר האזנה בקרב האוכלוסיה דוברת השפה הרוסית, באשדוד וסביבותיה. שידורי 91fm לב המדינה, מתפצלים בשעות 18:00-08:00, כך שבתדר 89.1fm משודרות בשעות אלה תכניות בשפה הרוסית תחת השם רדיו פירבוייה. שיעור ההאזנה לרדיו פירבוייה באזורו, חודשיים לאחר עלייתו לאוויר, עומד על 7% בקרב גילאי 10 ומעלה ועל 7.4% בקרב גילאי 18 ומעלה.

בשנתיים האחרונות החלה הרשות לעקוב גם אחר שיעור האזנה בחתכי הגילאים 45-10 ו-45-18. מספר מסקנות מסקרים אלו:

סה"כ האזנה לתחנת רדיו כלשהי בשנת 2001, ללא שינוי בקרב גיאלי 10 ומעלה (70.5% לעומת 70.9% בשנת 2000), ובמגמת עליה בקרב גילאי 18 ומעלה (מ-73.1% בשנת 2000 ל-74.8% בשנה זו).

הרדיו האזורי, כך מראה הסקר, שומר על מגמת עליה במשך שנות שידוריו.

הרדיו האזורי הוא רדיו לצעירים - במונחים ארציים. הרדיו האזורי הוא המואזן ביותר מכל תחנות הרדיו, בגילאי 45-10 וגם בגילאי 45-18.

מדובר ברשתות, אשר בשידוריהן מתחרות בתחנות האזוריות (גלי צה"ל, גלגל"צ ורשת ג'). על-פי הסקרים, גובר הרדיו האזורי עליהן, בצורה ברורה. גם בתקופה זו, בה גוברים הארועים הביטחוניים המשודרים בתחנות השונות, ניתן היה לצפות להאזנה גוברת לרשתות האקטואליה, אך לא כך היה. שיעור ההאזנה לרדיו האזורי, בהשוואה לשתי רשתות אלה (רשת ב' וגלי צה"ל), גבוה בכ-50% ויותר מכל אחת מרשתות אלה, הן בגילאי 45-10 והן בגילאי 45-18.

נתון מעניין נוסף שניתן לראות על-פי הסקר, הוא זכירת שם התחנה - בגילאי 18 ומעלה, בשנת 2001: 4.1% לא זכרו לאיזו תחנה האזינו, 5% בשנת 2000, 5.5% בשנת 1999 ו-8% בשנת 1998. יתכן כי הדבר נובע ממודעותם של המאזינים לריבוי התחנות והאפשרות שלהם לבחור בתחנה המועדפת עליהם, או מהשמעות חוזרות ונשנות של 'אות התחנה' בשידוריה.