פנינה רוזנבלום משיקה לראשונה סדרה חדשה של צבעי שיער

פנינה רוזנבלום משיקה לראשונה סדרה חדשה של צבעי שיער,
עם המותג המוביל "פנינה בלונד"

המהלך בשותפות רשת סופר-פארם, בהשקעה של כ-750,000$, באמצעות משרד הפרסום כץ-צדר-קפלן.

פנינה רוזנבלום: "סדרת צבעי השיער החדשה שלי היא בשורה חדשה לצרכניות בישראל ומשלימה את קו מוצרי הטיפוח והשיער שלי. אני צופה לתפוס נתח של כ-12% מהקטגוריה במהלך שנת הפעילות הראשונה ורואה בשותפות האסטרטגית עם רשת הסופר-פארם הבעת אמון במוצרים האיכותיים שלי".

יאיר עשהאל, סמנכ"ל השיווק והסחר רשת סופר-פארם: "פנינה רוזנבלום היא מותג חזק בישראל וממחקרי שוק שערכנו גילינו כי המותג "פנינה בלונד" הוא מותג חזק בקרב הצרכניות. אנו מאד מאמינים בהשקה ובכניסתה של פנינה רוזנבלום לקטגוריית צבעי השיער. כחלק מהשותפות שלנו עימה, בכוונתנו להקצות לצבעי השיער של פנינה רוזנבלום שטחי מדף גדולים ותמיכה שיווקית. ברצוני להדגיש כי השותפות היא ארוכת טווח, כאשר בשלב הראשון ישווק המותג בלעדית בכל סניפי הסופר-פארם".

פנינה רוזנבלום פותחת את שנת 2005 עם פעילות שיווקית נרחבת ביותר ונכנסת לראשונה לתחום צבעי השיער - מקטגוריות טיפוח השיער המובילות בישראל הנאמדת בכ-130 מיליון שקל בשנה. מהלך זה הינו אחד הגדולים והמשמעותיים ביותר של רוזנבלום בתחום פעילותה העסקית.

רוזנבלום, שעד כה היתה פעילה עם מותג הנושא את שמה בתחומי הקוסמטיקה, איפור, טיפוח, יופי, תכשיטים וטואלטיקה בחרה כשותף אסטרטגי למהלך ברשת הסופר-פארם שלה 110 סניפים בכל רחבי הארץ ומחזור מכירות של כ-2.3 מיליארד ₪ בשנה.

סדרת צבעי השיער של פנינה רוזנבלום מציעה 25 גווני צבע עמוקים ואופנתיים, המיועדים לנשים עם אופי חזק. השקת קו צבעי השיער החדשה של פנינה רוזנבלום למראה זוהר ומלא ברק, תלווה בקמפיין פרסום, באמצעות משרד הפרסום כץ-צדר-קפלן, בהיקף של כ-750,000$. הקמפיין כולל פרסום בטלוויזיה (2, 9, 10, 24), מודעות עיתונות, ופעילות שיווקית בנקודות המכירה.

פנינה רוזנבלום בחרה להיכנס לקטגוריית צבעי השיער מעצם היותה מותג המתמחה ביופי ומיועד לנשים שיודעות מה הן רוצות. קהלי היעד אליהם היא פונה הן נשים בגילאי 55-21 המעוניינות להיראות במיטבן.

פנינה רוזנבלום: "צביעת שיער היא אמצעי לחיזוק הביטחון העצמי ודרך להביע את מי שאני. בצביעת שיער יש אמירה אישית חזקה והסדרה החדשה שלי נותנת לנשים צבעים איכותיים שהם כלי לביטוי עצמי ולהדגשת היופי האישי שלהן. סדרת צבעי השיער החדשה שלי היא בשורה לצרכניות בישראל ומשלימה את קו מוצרי הטיפוח והשיער שלי. אני צופה לתפוס נתח של כ-12% מהקטגוריה במהלך שנת הפעילות הראשונה ורואה בשותפות האסטרטגית עם רשת הסופר-פארם הבעת אמון במוצרים הייחודיים שלי".

יאיר עשהאל, סמנכ"ל השיווק והסחר רשת סופר-פארם: "פנינה רוזנבלום היא מותג חזק בישראל וממחקרי שוק שערכנו גילינו כי המותג "פנינה בלונד" הוא מותג חזק בקרב הצרכניות. אנו מאד מאמינים בהשקה ובכניסה של פנינה רוזנבלום לקטגוריית צבעי השיער ולדעתנו שוק צבעי השיער עדיין לא מוצה ונמצא בפוטנציאל צמיחה. כחלק מהשותפות שלנו עימה, בכוונתנו להקצות לצבעי השיער של פנינה רוזנבלום שטחי מדף גדולים ותמיכה שיווקית. ברצוני להדגיש כי השותפות עם פנינה רוזנבלום היא ארוכת טווח, כאשר בשלב הראשון ישווק המותג בלעדית בכל סניפי הסופר-פארם. במידה ונמצא לנכון להרחיב את החשיפה ברשתות אחרות, נפעל בשיתוף פעולה מלא".

סדרת צבעי השיער החדשה של פנינה רוזנבלום כוללת 25 גוונים ומועשרת בתמציות צמחים ו-ויטמינים המעניקים לחות לשיער לאורך זמן ומכילה מיקרופיגמנטים המגבירים את עוצמת הגוונים וגורמת לצבע להיות עוצמתי ובולט יותר. הסדרה החדשה מעניקה כיסוי מלא לשיער לבן והצבעים עמידים לאורך זמן. כל קיט צבע של פנינה רוזנבלום כולל שפורפרת צבע, בקבוק קרם חמצן, שמפו וקונדישנר וכפפות.

שוק צבעי השיער בישראל נאמד בכ-130 מיליון שקל בשנה על פי נתוני איי סי נילסן, כאשר בישראל נמכרים כ-4.5 מיליון יחידות בשנה (מתוכם כ-2 מיליון שפופרות). על-פי נילסן שוק צבעי השיער נמצא במגמת צמיחה עם גידול שנתי של 6% כספי ו-13% כמותי. שוק זה מפולח למותגים עממיים ויוקרתיים, כאשר השחקנים המובילים בקטגוריה הם וולה (52%), לוריאל (22%), נטורל פורמולה (12%) ואינדולה (14%) נתח שוק.

על פי מחקר שביצע משרד הפרסום כץ-צדר-קפלן עלה כי
33% מהאוכלוסייה צובעים שיער.

שוק צבעי הצביעה הביתית גדל ב-15% בשנה האחרונה.
92% מצביעת השיער היא צביעה קבועה.

חשיבות החומר הטבעי והרכיבים ככלל גדולה.

מגוון הצבעים שהחברות מציעות גדל משמעותית.

על סרטון הפרסום

החשיפה התקשורתית לסדרת צבעי השיער של פנינה רוזנבלום כוללת בשלב ראשון מספר טיזרים המציגים סיטואציות שונות כשבכולן מנסים לברר מי זאת השחרחורת? מי זאת הדובשנית? ומי זו האדמונית? בכל אחת מהסרטונים מופיעה בחורה בגבה אל המצלמה, בשיער זוהר, שופע ומלא ברק, כשהצופים לא יודעים עדיין במי מדובר.

בסרטון הראשון, בתוך בית קפה הומה אדם, מושכת את העין בחורה שחרחורת שצדה את עינו של המלצר, שמחייך אליה ונראה מופתע ומסוקרן ממראה הבחורה שלפניו. בסרטון השני, צועדת בחורה אדמונית על מדרכה באזור הבורסה ברמת גן ועוצרת מונית. העוברים והשבים על המדרכה נפעמים מיופייה וממראה שיערה האדמוני. בסרטון השלישי, בחורה בג'ינס ובגופייה כחולה נכנסת ללובי של בניין עסקים עם תיק בידה. היא ניגשת לשוער כדי לברר משהו והוא, כמו שאר האנשים בקומת הכניסה, מתלהב ממראה שיערה של הבחורה שלפניו ומקבל אותה בקריאת "וואו" נפעמת.

לאחר סדרת הטיזרים בהם נשמרת דמותה של הבחורה בסוד, עובר הקמפיין לשלב השני בו עוברת המצלמה לחלק הקדמי ומציגה את הכוכבת האמיתית - פנינה רוזנבלום במראה שיער צבוע בגווני שחור, אדמוני, חום וכמובן בלונד אורגינלי. כל אלה מציגים את פנינה בגווני צבע שיער שונים ובכולם ניתן להתרשם כי מדובר בגוונים איכותיים שנראים עלייה מצוין.

סדרת צבעי השיער של פנינה רוזנבלום מתומחרת ברמת מחירי השוק (עממי) והיא מתחרה במותגים הקיימים ברשתות השיווק ובחנויות הפרטיות.

מחיר לצרכן: שפופרת צבע הנמכרת בנפרד: 25 שקל
קיט צבע (ערכה רגילה): 40 שקל
קיט פנינה בלונד אורגינל: 43 שקל

פנינה רוזנבלום בע"מ הינה חברה פרטית בבעלות פנינה רוזנבלום, הפעילה בתחומי הקוסמטיקה, איפור, טיפוח, יופי, וטואלטיקה לנשים, גברים ולתינוקות. לאחרונה נכנסה החברה גם לתחום התכשיטים ואביזרי האופנה. החברה הוקמה בשנת 1990 ומעסיקה כ-150 עובדים במחלקות השיווק, פיתוח, מכירות ומחקר.

פנינה רוזנבלום מייצרת את מותגיה במפעלים בארץ ובאירופה ומשווקת למאות נקודות מכירה בהן רשתות השיווק, פרפומריות, בדיוטי פרי בנתב"ג ובחנויות המובילות. מותגי החברה מופצים באמצעות חברת דנאגיס. מחזור המכירות של החברה בשנת 2003 הסתכם בכ-25 מיליון שקל.