איגוד המפרסמים קורא לגופי פרסום להימנע מרכישת מניות בגופי מדיה

הנהלת איגוד המפרסמים החליטה (ב', 6.12.04), "לקרוא לכל חברי האיגוד להימנע מפעולות שייצרו דפוסי התנהגות אתית בלתי הולמים על-ידי רכישת מניות בגופי מידע".

זאת בעקבות הסוגייה שעלתה לאחרונה לדיון לגבי בעלות של פרסומאים בגופי מדיה, בדרך של רכישת מניות מיעוט בגופים אלה.

לדברי יו"ר איגוד המפרסמים רמי שלמור "זהות אינטרסים של פרסומאי וגוף מדיה אינו תואם את הבסיס האתי עליו נבנה הקשר המשולש בין הפרסומאים לבין המפרסמים והמדיה".

שלמור מדגיש, כי אף שפורמאלית התקנון והחוק אינם אוסרים מהלך שכזה, קיים תמיד חשש של העדפה שלא מן העניין של גוף מדיה כזה או אחר וחשש של חשיפת מידע סודי של מתחרים, מפרסמים או פרסומאים.

חשש זה מהתנהגות לא אתית הוא שלדעת איגוד המפרסמים חייב להוביל למסקנה שיש להימנע מרכישת המניות בגופי המדיה.