חברת האופנה ml בחרה בשחקנית הבינלאומית נועה תשבי

חברת האופנה ml בחרה בשחקנית הבינלאומית נועה תשבי כפרזנטורית החברה

בסקר שערכה ml בקרב 500 נשים גברה תשבי על עשרות מתמודדות מהארץ ומחו"ל ביניהן דוגמניות זמרות ושחקניות.

עוד עלה מהסקר כי הנשים בישראל מעדיפות דוגמניות מוכרות, ב"מידה הנכונה" המשדרות אופנתיות, נשיות ומצליחנות.

השחקנית, הדוגמנית והזמרת נועה תשבי, גברה על עשרות מתמודדות, ונבחרה לתפקיד הפרזנטורית של חברת ml לשנתיים הקרובות עם אופציה לשנתיים נוספות.

הקמפיין הראשון של ml בכיכובה של נועה תישבי יעלה בתחילת מרץ הקרוב במסגרת השקת קולקציית אביב - קיץ 2005 והוא יהיה קמפיין בינלאומי שיכלול את כל המדינות בהן ml פועלת ביניהם: יוון, טורקיה, רומניה, קפריסין.

לבחירתה של תשבי, קדמו מחקרים מקיפים ביותר שערכה חברת ml, באמצעות מכון רותם, שמטרתם היתה בחינה של השאלה מיהי הפרזנטורית המתאימה להיות מזוהה עם רשת אופנת ml, ולפתור את הסוגייה העוסקת בהבדלים בין דוגמנית מוכרת מהארץ לעומת דוגמנית בינלאומית מחו"ל.

בין הפרזנטוריות שבחרה ml במחקרים, ניתן למצוא כוכבות ענק בינלאומיות וישראליות כמו: כוכבת הסדרה זהות בדויה גניפר גארנר, השחקנית ברוק שילדס, נינט טייב, שרית חדד, מלכת היופי לשעבר אילנית לוי, שרון חזיז וכמובן נועה תישבי.

הטלנטיות במחקר נבחנו בשני פרמטרים: בחינה בלתי תלויה של התאמת הטלנטית למותג אופנה בכלל, והצלבה של נתוני הנכסיות עם מידת התאמתה של הטלנטית להיות הדוגמנית של ml. תוצאות שני החלקים הקנו לתשבי ציון גבוה ביותר, כאשר היא עונה על שני הפרמטרים באופן מוחלט.

מהסקר עולה עוד כי הנשים הישראליות מעדיפות פרזנטורית מוכרת ב"מידה הנכונה" המשדרת נשיות, אופנתיות והצלחה.

אבי מלכה יו"ר חברת ml אינו מופתע מתוצאות המחקרים, לדבריו: "נועה תשבי מגלמת בתוכה את הערכים העומדים למותג ml: בינלאומיות יחד עם ישראליות, יופי מדהים יחד עם מראה נשי, חדשנות וייחודיות יחד עם אופנתיות, ומעבר לזה תשבי שמלבד היותה דוגמנית היא גם זמרת ושחקנית, מביאה לתפקיד ערכים מוספים שדוגמנית רגילה לא יכולה לייצר".

לדבריו: "במחקר שביצענו, הסוגיה בדבר ההבדלים של טלנטית ישראלית לעומת טלנטית בינלאומית באה על פתרונה - התפיסה הרווחת בקרב קהל היעד ולקוחות הרשת הקיימים והפוטנציאליים, הינה שאמנם דוגמנית ישראלית צריכה להיות מזוהה עם המותג ml, אך יחד עם זאת, לא נופל בחשיבותו הצורך שהדוגמנית תהיה בעלת ערכים של בינלאומיות, זוהר ויופי אוניברסלי, התואמים הן את תדמיתו של המותג והן את פעילותו העסקית".

לדברי מלכה: " הנשים שהשתתפו בסקר הזדהו עם נועה תשבי והמסרים אותם היא משדרת, וציינו כי התכונות המיוחסות לה כמו: בטחון עצמי, נשיות והצלחה בינלאומית - הן החשובות להן ביותר כנשים".

עוד הוסיף מלכה כי: "תשבי תלווה את כל המהלכים השיווקיים הצפויים לשנת 2005, ביניהם קמפיין טלוויזיה ועיתונות, שלטי חוצות, צילום קטלוג, תצוגות אופנה ועוד".

רשת ml בבעלות אבי מלכה מונה בישראל 58 סניפים, עם מחזור מכירות של 140 מליון שקל. החברה מעסיקה בישראל כ-450 עובדים. לפני כשנתיים פרצה החברה לשווקים בינלאומיים והיא פועלת כיום במדינות יוון, קפריסין, רומניה, טורקיה ובקרוב רשת חנויות גם באוסטרליה.