דוד חרמש, מנכ"ל אל על, וברכה בן-אלי, סמנכ"ל למסחר וקשרים תעופתיים, הכריזו על קמפיין תדמיתי חדש.
הקמפיין באמצעות משרד הפרסום ראובני פרידן, כולל פרסום בטלוויזיה ובעיתונות, יעלה ביום 17.2.2002 וימשך שלושה שבועות.
חברת התעופה אל על יוצאת בקמפיין תדמיתי חדש תחת הסיסמא: "אל על - לא רק בגלל הביטחון". הקמפיין כולל סרטון טלוויזיה, בערוץ 2 ובערוץ 10 ומודעות בעיתונים.
דוד חרמש מנכ"ל אל על: "הביטחון היווה מאז ומעולם את אחד הנכסים העיקריים של אל על. דווקא בימים אלו שהנוסע מחפש קודם כל ובעיקר ביטחון, החליטה חברת אל על לצאת בקמפיין המחזק את נושא השירות, היציבות הלאומיות ותחושת השייכות".
מסקר שנערך בקרב נוסעי אל על עולה כי מעל %90 מנוסעי החברה מעריכים את רמת השירות הניתנת על-ידי החברה כטובה עד טובה מאוד וכי אחוז הישראלים המעריכים את שירותי אל על עולה בהתמדה בשנים האחרונות. עוד מסתמן בברור מהסקר כי חלקה של אל על מסה"כ הנוסעים מישראל וחזרה עולה בהתמדה מאז ספטמבר 2001, זאת במקביל לירידה במספר הנוסעים באותם המסלולים בחברות האחרות.
%43 מהנשאלים טענו כי הסיבה העיקרית לבחירה לטוס אל על נובעת משקולי ביטחון ובטיחות. נתוני הסקר תומכים באסטרטגיית הקמפיין "אל על - לא רק בגלל הביטחון".
על הקמפיין
סרט הפרסום מגולל סיפור על יום בחייו של ישראלי, המתגורר בניו יורק ולעיתים חש בדידות וניכור. כאשר הגעגועים גוברים עליו, הוא נוסע לשדה התעופה, מביט על מטוס אל על, ומרגיש את הבית.
הסרט, הנחתם במשפט: "איפה שלא תהיה, תמיד נהיה שם בשבילך", מדגיש את תחושת השייכות לאל על, את יציבותה, את המחויבות שלה כחברת התעופה הלאומית של ישראל, ובעיקר את העובדה שאל על, גורמת לכל ישראלי להרגיש תחושת ביתיות וחמימות בכל מקום בעולם בו יהיה. סיסמת הקמפיין: "אל על - לא רק בגלל הביטחון", משתמשת במהות הביטחון כבסיס לקידום ולמנוף השירות, היציבות, הלאומיות ותחושת השייכות.
דוד חרמש, מנכ"ל חברת אל על, מסר כי אירועי ה-11 בספטמבר יצרו תפנית חדה בענף התעופה העולמי כמו גם בשינוי תפיסת הנוסעים את התחום. חרמש פרט ואמר: "בתקופה בה אנו נמצאים, מקבלים הביטחון והבטיחות דגש וחשיבות רבה. אל על מקיימת באופן קבוע סקרים בקרב לקוחותיה מהם עולה באופן מובהק כי השיקולים העיקריים הנלקחים בחשבון כיום אצל הטסים הם הביטחון והבטיחות. חרמש מדגיש: "כידוע לכולנו, לחברת אל על ניסיון ומובילות עולמית בתחום הביטחון, ואלו באים לצד השינויים והשיפורים העקביים בתחומי השירות הנוספים".
ברכה בן-אלי, סמנכ"ל למסחר וקשרים תעופתיים באל על, מסרה כי משאבים רבים הושקעו על-מנת להבטיח את השירות הטוב והמסור ביותר לכל נוסעי חברת אל על, לשדרוג מחלקת העסקים ולייצוב לוח הזמנים. כחלק מתהליך זה, יוצאת החברה בקמפיין פרסומי חדש, שמטרתו לגרום לכל אותם נוסעים הטסים אל על בזכות בסיס הביטחון, להמשיך ולטוס אל על בזכות השירות על תכניו ומשמעויותיו.
משה ראובני מנכ"ל משותף ראובני פרידן אמר כי בתקופה של חוסר יציבות וחוסר ודאות, כשחברות תעופה פושטות רגל, ולוח הזמנים שלהם אינו יציב, בחרנו להציג בפרסום את אל על כאי של יציבות ובטיחות בכל זמן ובכל תנאי.
מי מאחורי הקמפיין:
משרד פרסום: ראובני פרידן מנהל קריאטיב: ספי שקד,
סופרוייזר: שרון קונופני-חן
תקציבאית : גינת זהבי
ארט דיירקטור: ארז בכר
קופירייטר: תמיר ברקמן
מנהלת מחלקת הפקה: יעל ביגון
מפיקת משרד: איריס ישראלי
חברת הפקה: ראבל הפקות
במאית:נירית ירון
צלם: אבי קרפיק.
מנהל פרסום בחברת אל על: עדי זכריה
תגובות
רגע, שקט פה מדי
דעתך חשובה - תהיו הראשונים להגיב על הכתבה