מועצת הרשות השנייה אישרה הנחיות בשילוב אנשים עם מוגבלויות בפרסומות ומשדרים

מועצת הרשות השנייה אישרה אתמול (25.10.04) הנחיות לשילוב אנשים עם מוגבלויות בתשדירי פרסומות והמלצות לשילוב אנשים עם מוגבלויות במשדרי הערוצים המסחריים.

המועצה אישרה את ההנחיות וההמלצות לאחר שימוע ציבורי רחב שערכה הרשות השנייה בהובלת סמנכ"ל אסטרטגיה ומחקר, נחמה לאור. השימוע התקיים לאור פניות ותלונות רבות בדבר הצגת בעלי מוגבלויות בפרסומות בצורה נלעגת ופוגעת.

ההנחיות לשילוב אנשים עם מוגבלות בתשדירי פרסומות מתייחסות לעיקרון שתשדיר פרסומת באופיו קצר ומרוכז במסריו ולכן הצגת הדמויות בו היא סטריאוטיפית ומוקצנת. מסיבה זו ההנחיות קובעות כי אין להציג אנשים בעלי מוגבלות באופן הפוגע בכבודם, אין לעשות שימוש לרעה במום או בנכות. יש להימנע מהצגה סטריאוטיפית, יש להיזהר מיצירת קשר בין מוגבלות ורוע ועוד.

נחמה לאור, סמנכ"ל אסטרטגיה ברשות השנייה: "למדנו רבות מן השימוע. מדובר באוכלוסיה שאינה יכולה להגן על עצמה ואנחנו כגוף ציבורי תפקידנו לאתר נקודות כשל אלו. למרות שהטריגר לטיפול בנושא היה תלונות ציבור לגבי פרסומות, הרחבנו את הטיפול גם לאופן הצגת אנשים בעלי מוגבלות גם לתוכניות והעברנו לזכיינים את המלצותינו לעניין".

מנשה סמירה, יו"ר מועצת הרשות השנייה: "המועצה נתנה את דעתה לנושא. מוטלת על כולנו אחריות ציבורית לקדם את המודעות של הציבור הרחב ובעיקר של העורכים והמשפיעים בטלוויזיה המסחרית ציבורית בכל הקשור לאנשים עם מוגבלות ולמגר את הדעות הקדומות".