שירות חדש להורים שבדרך: מידע אישי ומתן כלים להתמודדות עם תהליך ההיריון

שירותי בריאות כללית הודיע (יום ג', 24.8.04) על הפעלת שירות חדש המיועד להורים שבדרך. השירות יעניק להורים מידע אישי בנושא גנטיקה, היריון ולידה, ייסע להם בקבלת החלטות ויצייד אותם בכלים המתאימים להתמודדות עם תהליך ההיריון - החל משלב ההכנה להיריון ועד לאחר הלידה.

במסגרת זו, שירותי בריאות כללית תעלה ביום חמישי הקרוב (26.8.04) בקמפיין פרסומי בנושא זה בהיקף של כ-1.5 מיליון ש"ח. הקמפיין הופק על-ידי משרד הפרסום ראובני פרידן IPG והוא יכלול פרסום בטלוויזיה, עיתונות, אינטרנט ושיווק ישיר.

שפת הפרסומת ממשיכה את שפת ה"למה?" המזוהה עם הכללית, כאשר בפרסומת נראה זוג בני 25 יושבים מול הטלוויזיה בתנוחה אינטימית, כשלפתע מגיע ילד קטן מחדר השינה ומפתיע אותם. הילד שואל את הזוג סדרת שאלות ולבסוף מציג הקריין את השירות החדש.

שי אלמוג, ראש אגף שיווק וקשרי לקוחות בכללית, מסר: "מדובר במהלך שהוא המשך טבעי למהלך "כללית משפחה", בו הוצגו יתרונות הכללית כמומחית בתחום רפואת המשפחה. בקמפיין הנוכחי אנו מתמקדים ברפואת נשים כשהדגש הוא על היריון ולידה, תוך תקשור שירות חדש וייחודי. גם בקמפיין הנוכחי אנו משתמשים בשפת ה'למה' שהפכה להיות מטבע לשון המזוהה עם הכללית. הקו המוביל הוא אכפתיות והשפה התקשורתית תומכת ומשלימה את האסטרטגיה השיווקית".

הרפואה המודרנית, באמצעות תחום הגנטיקה, פותחת בפני בני זוג לפני ובמהלך ההיריון, את היכולת לגילוי מוקדם של מחלות גנטיות ולקבלת החלטה באשר להמשך ההריון, במידה והתגלה פגם גנטי.

לזוגות צעירים המתכננים היריון אין כיום מקור מידע מקצועי, מוסמך ומהימן שיפזר את הערפל והבלבול הקיימים, יסייע בידיהם לקבל יעוץ, יכוון אותם באשר לבדיקות הנדרשות וימנע הוצאה כספית רבה על בדיקות שלעיתים הן מיותרות.

משירותי בריאות כללית נמסר, כי הם החליטו "להרים את הכפפה" ולטפל בסוגייה זו שלא טופלה עד-כה על-ידי שום גורם רפואי-ציבורי מוסמך.

זוגות המתכננים היריון או נמצאים בשלבי היריון ראשונים יוזמנו למפגש אישי עם אחות שעברה הכשרה ייעודית בנושא ובאמצעות מודל ייחודי שפותח על-ידי פרופ' מוטי שוחט, מנהל המכון הגנטי בבית החולים בילינסון, יוזנו נתוני הרקע המשפחתיים וההיסטוריה הרפואית של בני הזוג.

על בסיס המאפיינים הגנטיים שיעובדו במחשב יינתן לבני הזוג מידע לגבי הבדיקות הרלוונטיות וכן לגבי שלבי ההיריון, הזכאות לשירותים והדרכים להשגתם. בנוסף, יקבל הזוג ערכת מידע ייחודית שהופקה במיוחד ובה מידע בריאותי מקיף על תקופת ההיריון והלידה והשירותים שמעניקה הכללית.

כידוע, חלק מהבדיקות הגנטיות לאוכלוסיות בריאות אינן כלולות בסל הבריאות. במסגרת השירות החדש ייהנו לקוחות 'כללית מושלם' ממיגון הטבות והנחות על בדיקות שונות לפני ההיריון, במהלכו ולאחריו, בשווי אלפי שקלים.