הכרעה דרמטית בארה"ב: גוגל לא תפורק למרות דרישת הממשל

ענקית הטכנולוגיה גוגל (Google) רשמה ניצחון משפטי במאבקה נגד משרד המשפטים בארה"ב, לאחר שדרישת הממשל לפרק את עסקי הפרסום שלה נדחתה לחלוטין. ההכרעה קובעת כי פיצול התאגיד לחברות נפרדות הוא צעד שאינו מציאותי ואינו נחוץ כלל.

בית המשפט הפדרלי הטיל על החברה מגבלות משמעותיות בתחום התחרות, חרף דחיית הדרישה לפירוק הדרמטי. הפסיקה מחייבת את ענקית החיפוש לשתף את קהל המפרסמים בנתונים פנימיים על-אודות מכרזי המודעות שהיא מנהלת. החלטה זו נועדה להגביר את השקיפות בשוק הפרסום הדיגיטלי.

פתיחת המערכות לתחרות

רובד מרכזי בפסיקה דורש מהחברה לבצע התאמות טכנולוגיות מקיפות במערכות הפנימיות. תאגיד הענק חויב להתאים את הטכנולוגיה ואת כלי הפרסום הקיימים כך שיעבדו בסנכרון מלא עם מוצרי הפרסום של מתחרותיו. ההוראה להתאים את הטכנולוגיה נועדה למנוע מונופול סגור ולאפשר תחרות הוגנת יותר במרחב הדיגיטלי.

משרד המשפטים האמריקני הוביל קו נוקשה המבוסס על הטענה כי שליטת החברה בשרשרת אספקת הפרסום פוגעת אנושות בתחרות. התביעה דרשה להפריד באופן מוחלט את פעילות הפרסום. השופט שלל דרישה זו מכל וכל, וקבע כי חלוקת החברה מהווה פתרון שגוי לבעיה, בהתייחסו למאבקי הממשל בארה"ב נגד תאגידי הטכנולוגיה.

שליטה ריכוזית

תאגיד אלפאבית נשלט הלכה למעשה על-ידי מייסדי החברה, לארי פייג' וסרגיי ברין. השניים מחזיקים ב-51% מזכויות ההצבעה באמצעות מניות מיוחדות. קבוצת ואנגארד (Vanguard) ותאגיד בלאקרוק (BlackRock) מחזיקים בנתח המשמעותי ביותר מקרב בעלי המניות המוסדיים.