בקשה לתביעה ייצוגית נגד טיקטוק: מתירה פרסום למוצרי טבק

בקשה לאישור תביעה ייצוגית מתנהלת נגד תאגיד הטכנולוגיה העולמי בייטדאנס, המפעיל את פלטפורמת טיקטוק, בטענה לאחריות ישירה להפצה שיטתית של פרסומות אסורות למוצרי טבק ועישון. המבקשים מאשימים את הרשת החברתית כי היא מעודדת ומפיצה פרסום סמוי כדי להגדיל את רווחיה, תוך חשיפת קטינים לתכנים מזיקים. הבקשה קובעת כי טיקטוק מתעלמת במכוון ממדיניות הפרסום שהיא עצמה ניסחה.

ההליך מתברר בימים אלה בבית המשפט המחוזי מרכז-לוד (ת"צ 13282-09-26), על-ידי התושבים סתיו גביזון-נזרי ועורך הדין חיים נזרי. המבקשים טוענים כי לא מדובר באכיפת חסר, אלא במדיניות רשלנית הנובעת מהעדפת כללי הקהילה העסקיים על פני הוראות הדין הישראלי. לדבריהם, הפלטפורמה נמנעת מהצגת אזהרות תוכן ואינה אוכפת את מגבלת הגיל שקבעה, המאפשרת שימוש בשירות מגיל 13 בלבד.

חשיפת קטינים ודפוסי שימוש אפלים

בבקשה נטען כי הרשת משמשת צינור מרכזי להעברת מסרים שיווקיים סמויים מצד תעשיית הטבק, משפיעני רשת ויוצרי תוכן המחפשים תגמול כספי. גורמים אלו מנצלים את הפלטפורמה כדי להגיע למאות אלפי צעירים, לעיתים באמצעות שימוש בדמויות מוכרות, אנימציה ורמיזות מיניות. התביעה מזהירה כי משתמשים רבים נלכדים בדפוסי שימוש אפלים (Dark Patterns) ושבים ומפיצים בעצמם את התוכן האסור.

עוד מובהר כי תאגיד בייטדאנס, הרשום באיי קיימן, מפיק רווח כלכלי ישיר משהותם הממושכת של המשתמשים באפליקציה ומהתנועה הפרסומית הנלווית אליה. עורך הדין עומר פיינטוך, המייצג את המבקשים, דורש להטיל על טיקטוק אחריות משפטית מלאה כפלטפורמה מתריעה ושומרת סף. התביעה מבקשת לא רק לפצות את הנפגעים, אלא לייצר הרתעה ולחייב את הפלטפורמות הדיגיטליות הזרות לציית באופן מוחלט לחוק הריבוני בישראל.

פרטי ההליך המשפטי

ערכאה: בית המשפט המחוזי מרכז-לוד
סוג הליך: בקשה לאישור תביעה ייצוגית
מספר הליך: ת"צ 13282-09-26
מבקשים: סתיו גביזון-נזרי ועו"ד חיים נזרי
משיבה: בייטדאנס (מפעילת טיקטוק)